LAB-GROWN LEATHER|T-Rex Leather|2026|フランス
6500万年前の皮を、鞄にした。 / Lab-Grown Leather「T-REX LEATHER」
ティラノサウルスの皮膚から作った鞄が、実際にオークションに出品されたクマ。しかも「代替レザー」じゃなく「本物より価値がある革」として売ろうとしたクマ。
シーン
背景・課題
培養レザーは長年、動物を使わないという美点があっても高級ファッション業界には「安い代替品」としか見られずにいた。VMLのグローバルCCOは、培養レザーが高級市場をまだ説得できていない理由を、本物の模造品のように感じられてしまうからだと述べている。
ねらい・インサイト
代替品を作るのをやめて、本物より希少な革を作ればいいじゃないか、というのが逆転の発想クマ。モンタナ州で見つかったティラノサウルスの化石から採れたコラーゲンのタンパク質配列をAIと計算生物学で再構築し、欠けた遺伝情報を埋めていったクマ。「牛革の代用品」という土俵を降りて、「6600万年前から続く由来のストーリー」という全く別の土俵に引っ越したのが鋭いクマ。
アイデア
復元したT-REXのDNA配列を細胞株に組み込み、Lab-Grown Leather社の独自技術で培養、構造的に本物の革と変わらない素材に育て上げたクマ。できあがった革は、ラグジュアリーハンドバッグデザイナーのEnfin Levéが手がけ、世界初の「T-Rexレザー製品」として一点物のバッグに仕立てられた。4月にはアムステルダムで実物大のT-Rex像の隣でお披露目され、6月にはパリのオークションハウス・ドゥルオーで競売にかけられた。
展開・成果
オークションでは30万〜50万ユーロの評価額が付いたが、最高入札額は15万ユーロにとどまり、最低落札価格(30万ユーロ)に届かず不成立に終わった。それでも企画自体は大きな話題を呼び、カンヌライオンズ2026ではPR部門でゴールドとシルバー、B2Bクリエイティブとイノベーションでブロンズを獲得、計4つのライオンを持ち帰っている。
余韻
鞄は売れなかったクマ。でもそれでいいんだと思うクマ。「欲しい人が出るかどうか」より「培養レザーって本当にラグジュアリーになり得るのか」という問いを、業界のど真ん中に突き刺すことに成功したわけだから。不成立という結果込みで、これは広告として機能してるクマ。恐竜の皮を着けたいかはさておき、クマはこの発想の跳躍力にシビれたクマ。
