BILLBOARD ARABIA|THE SECOND RELEASE|2025|サウジアラビア
30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」
忘れられた歌姫を、AIで蘇らせる。しかもサウジアラビアの建国記念日に合わせて。聞いた瞬間「大丈夫か」と思ったクマ。結果はCannes Lions Gold。全エントリーの0.78%しか獲れない部門クマ。
シーン
背景・課題
サウジアラビアの音楽シーンは、いま急速に花開いている。かつて女性アーティストが表現することは信じられないほど困難だった時代があった。国民的歌姫だったEtabも、30年以上前、より厳しい法律のもとで国を離れざるを得なくなった一人クマ。
ねらい・インサイト
建国記念日にEtabを称えることは、文化的な話に見えて、家族や国家アイデンティティに触れる繊細な仕事だった。SRMG LabsのFadi Mroueは「物語を語ったんじゃない、ナラティブを再構築したんだ」と語るクマ。忘れられた女性歌手を選んだ、その決断の強度クマ。
アイデア
AI技術でEtabの声とイメージを蘇らせ、彼女の代表曲「Ya Saudi」をリマスターして建国記念日の2日前にリリース。数ヶ月前からスタイリストや振付師が80年代の彼女を再現する舞台裏を公開し、期待を積み上げてからBillboardの特別セッションでステージに復帰させたクマ。AI生成のパフォーマンスは、過去と現在の境目を曖昧にするクマ。
展開・成果
元の楽曲は612回再生から240万回に跳ね上がり、2,630万人にリーチ。建国記念日にTikTokで#1トレンドとなり、Etabの検索数は1000%以上急増した。Cannes Lions 2025 Audio & Radio部門でGoldとSilverを受賞クマ。
余韻
忘れられた存在を蘇らせる、というアイデア自体はありふれてるクマ。でも「誰を」「いつ」で強度がまるで違う。国を追われた女性歌手を、建国記念日に、AIで現代のアーティストとして帰還させる。その決断と実装の精度がハンパないクマ。
