BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL BRAND CAMPAIGN|Brand Campaign|2014|ノルウェー
音符とピクセルが出会う場所 / Bergen International Festival「Brand Campaign」
フェスティバルのロゴを「音楽」で作ったクマ。しかもそれがカンヌのグランプリを獲ったクマ。2014年、ノルウェー・ベルゲン国際フェスティバルの話クマ。
シーン
背景・課題
1953年設立、北欧最大級の芸術フェスティバル。15日間で220以上のイベントをクラシックからアヴァンギャルドまでやる老舗クマ。多様な演目を一つの声でまとめつつ、新しい客層にも届けたい。この難題にANTI Bergenが挑んだクマ。
ねらい・インサイト
音楽もデザインも、最小単位の組み合わせでできている。音符とピクセルクマ。リズムやピッチの構造をそのままビジュアルに移せば、フェスティバルの本質が形になるんじゃないか。審査員が評価したのは、この発想の「静けさ」だったクマ。
アイデア
頭文字「F」を正方形の組み合わせで、和音のように設計。数学的なルールで分割・反復できるようにして、ロゴ自体が音楽みたいに動く仕組みにしたクマ。レインポンチョやノルウェーセーターの柄になったり、オンライン作曲サービス「Soundsmith」になったりと展開クマ。
展開・成果
カンヌDesign部門グランプリ、Red Dotグランプリ、ADC、One Showなど受賞。初来場者は前年比100%増、チケット売上も過去最高を記録したクマ。同時期ベルゲンの劇場全体が来場者減の中での伸びクマ。
余韻
「広告じゃなくて、本当に複雑なデザインプロジェクトだった」と審査員が言ったのが印象的クマ。無形の音楽を形にして、ビジネスまで動かした執念クマ。クマもこんな仕事がしたいクマ。静かに、でも圧倒的に。
