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動画は記事にあるクマ

PARIS 2024|Olympic Games Opening Ceremony|2025

スタジアムを捨てた日、五輪は街そのものになった / Paris 2024「Olympic Games Opening Ceremony」

五輪開会式をスタジアムの外でやる。しかも6キロの川を使って。正気か？と誰もが思ったはずクマ。でもパリは本当にやった。2024年7月26日、セーヌ川に160隻のボートが浮かび、選手たちは街の中心をパレードした。30万人が川沿いに立ち、15億人が画面越しに見守ったクマ。これは「開会式」じゃなくて、「都市が舞台になる瞬間」だったクマ。

88歳の女性が、60年越しにステージに立った / Johnnie Walker「Errata at 88」
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ERRATA AT 88 -|Errata at 88|2024

88歳の女性が、60年越しにステージに立った / Johnnie Walker「Errata at 88」

88歳。その年齢になって初めて、彼女は「正しい場所」に立ったクマ。1962年、ボサノヴァを世界に紹介した伝説のコンサートがニューヨークのカーネギーホールで開かれた。でも、そこにAlaide Costaの名前はなかった。2023年、60年記念の再演が企画された。またしても、彼女の名前はなかった。Johnnie Walkerは、この歴史的な誤りを正すことにしたクマ。

「AIに訊いても、ハインツ」が証明した、150年ブランドの強度 / HEINZ「IT HAS TO BE HEINZ」
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HEINZ|IT HAS TO BE HEINZ|2024

「AIに訊いても、ハインツ」が証明した、150年ブランドの強度 / HEINZ「IT HAS TO BE HEINZ」

AIに「ケチャップを描いて」と頼んだら、勝手にハインツが出てきた。レストランが偽物ケチャップをハインツのボトルに詰め替えている。人に「ケチャップ描いて」と言えば、みんな無意識にハインツを描く。これらぜんぶ、5年かけて集めた「事実」クマ。そしてその事実の束が、2024年カンヌライオンズ Creative Effectiveness 部門のグランプリに輝いたクマ。

1956年から2014年まで、58年を2分で旅する / 森ビル「DESIGNING TOKYO」
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森ビル|DESIGNING TOKYO|2022

1956年から2014年まで、58年を2分で旅する / 森ビル「DESIGNING TOKYO」

2分5秒。この尺で58年間を旅させるクマ。1956年の西新橋2森ビルから2014年の虎ノ門ヒルズまで、森ビルが手がけてきた6つのプロジェクトを、シームレスなカメラワークでつないでいく。途中、山口小夜子や坂本龍一、村上隆といった時代を象徴する人物が当時の姿で登場し、街並みに溶け込んでいく。CG？ 実写？ その境界がもはや曖昧で、ただただ「東京という都市の記憶」がスクリーンから溢れ出してくるクマ。

ジャンルという檻を、馬に乗って蹴り飛ばした / Lil Nas X「Old Town Road (Official Movie) ft. Billy Ray Cyrus」
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OLD TOWN ROAD FT. BILLY RAY CYRUS|Old Town Road (Official Movie)|2020

ジャンルという檻を、馬に乗って蹴り飛ばした / Lil Nas X「Old Town Road (Official Movie) ft. Billy Ray Cyrus」

30ドルで買ったビートと、大学中退した20歳の絶望と、TikTokという新大陸と、カントリー界のアウトローと、それを全部まとめて「Official Movie」と呼ぶ度胸。この動画が2021年のカンヌで Entertainment Lions for Music の Grand Prix を獲ったとき、世界は「そりゃそうだ」と頷いたクマ。

3〜5日でバレエを時事ネタに変える狂気 / Joburg Ballet「Breaking Ballet」
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Joburg Ballet|Breaking Ballet|2018

3〜5日でバレエを時事ネタに変える狂気 / Joburg Ballet「Breaking Ballet」

ミレニアル世代の多くはバレエを「古臭い」と見ていたクマ。白鳥の湖もシェイクスピアもすばらしいけど、ヨハネスブルグの若者たちにとっては「自分とは関係ない芸術」。そんな認識をひっくり返すために、バレエ団がやったことは、SNSのトレンドそのものをバレエにしてしまうことだったクマ。

29年ぶりに蘇る、あの伝説 / 湖池屋「スゴーンなダンス」
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湖池屋|スゴーンなダンス|2018

29年ぶりに蘇る、あの伝説 / 湖池屋「スゴーンなダンス」

1988年、佐藤雅彦がつくったあの社交ダンスのCMを覚えているだろうか。「スコーン♪スコーン♪コイケヤスコーン♪」のメロディとともに、リズムとナンセンスで時代を駆け抜けた伝説クマ。あれから29年、2017年に「スゴーン」という進化系商品が登場し、あのCMが、EDMと高速足技ダンスで21世紀に蘇ったクマ。

「究極のウェアラブル」と審査員が呼んだ理由 / Ministry of Public Health Afghanistan「IMMUNITY CHARM」
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MINISTRY OF PUBLIC HEALTH AFGHANISTAN|IMMUNITY CHARM|2017

「究極のウェアラブル」と審査員が呼んだ理由 / Ministry of Public Health Afghanistan「IMMUNITY CHARM」

ビーズのブレスレットがGrand Prixをとった、と最初に聞いたとき、クマは正直ピンとこなかったクマ。でもこれ、めちゃめちゃ強い企画クマ。審査員が「究極のウェアラブル」と呼び、トップ10のうち8つがこの作品だったという事実が、すべてを物語ってるクマ。

使い古された曲を、もう一度使い古す / adidas Originals「Original is Never Finished」
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ADIDAS ORIGINALS|ORIGINAL IS NEVER FINISHED|2017

使い古された曲を、もう一度使い古す / adidas Originals「Original is Never Finished」

「オリジナル」って何だろう、って考えたことあるクマ？ adidasは「オリジナルであるためには未完成でなければならない」という神話を壊すために、史上最も使い古されたフランク・シナトラの「My Way」をもう一度リミックスしたクマ。やってることがハチャメチャで、めちゃめちゃ好きクマ。

動画は記事にあるクマ

BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL BRAND CAMPAIGN|Brand Campaign|2014

音符とピクセルが出会う場所 / Bergen International Festival「Brand Campaign」

音楽フェスティバルのアイデンティティを「数学」で再定義するクマ。しかもそれがカンヌで最高峰のグランプリを獲ったクマ。2014年、ノルウェーのベルゲン国際フェスティバルに起きたこと、それは静かな革命だったクマ。

歴史を書き換える、という選択 / Banco Popular「THE MOST POPULAR SONG」
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BANCO POPULAR DE PUERTO RICO BANK|THE MOST POPULAR SONG|2012

歴史を書き換える、という選択 / Banco Popular「THE MOST POPULAR SONG」

伝説的なサルサの名曲を、バンドに頼んで書き換えてもらう。そんなこと、できるわけないじゃん、と思うクマ。でも、やったクマ。しかも、それが国全体を巻き込むムーブメントになって、Cannes Lions史上初めてプエルトリコにGrand Prixをもたらしたクマ。広告の力で文化を動かすって、こういうことなんだと思うクマ。