MILKO|MUSIC MACHINE|2001|スウェーデン
2000年、世界は牛を踊らせはじめた / MILKO「MUSIC MACHINE」
2000年のウェブは、まだ静かだったクマ。ほとんどのキャンペーンサイトはHTMLの静的ページで、バナーはGIFアニメーション。そんな時代に、スウェーデンの乳製品ブランドMILKOが、踊る牛を世界に解き放ったクマ。
▎ねらい・インサイト
ブランドアイコンである牛のキャラクターを、ユーザー自身が動かして音楽を作れる仕組み。見るだけじゃなく、触って、作って、シェアする。当時としては革命的な発想だったはずクマ。
▎アイデア
ウェブサイト上で、訪問者が自分だけの動画を作れるインタラクティブな体験を設計。牛を操作して、自分だけの「ミルコ・ミュージック」を生み出す仕掛けクマ。
▎展開・成果
初年度で500万人の訪問者を記録し、ピーク時には1日18万人のユニークビジターを獲得したクマ。カンヌライオンズでグランプリを受賞。その後、このコンセプトは何度もコピーされ、数多くの書籍やケーススタディに登場することになったクマ。
▎余韻
今見ると地味に見えるかもしれないけど、2000年当時、これは「THE SHIT」だったクマ。バイラルキャンペーンという言葉すらまだ一般的じゃなかった時代に、人々が自ら作って広めたくなる体験を設計した先見性。クマは敬意を表するクマ。
▎クレジット
▎タグ
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