ジャンルという檻を、馬に乗って蹴り飛ばした / Lil Nas X「Old Town Road (Official Movie) ft. Billy Ray Cyrus」

シーン

背景・課題

曲はTikTokで火がついてBillboardチャートに入ったが、Billboardは「カントリーの要素が足りない」として専門チャートから外したクマ。この一件が人種やジャンルの境界をめぐる論争を呼び、かえって曲を有名にした。そこにカントリー界のベテランBilly Ray Cyrusが乗ったリミックスが加わり、曲は正式にカントリーとして受け入れられていったクマ。

ねらい・インサイト

Lil Nas Xは数ヶ月かけて100以上のミームを自分でばら撒き、Twitterやトik Tokに種を仕込んでいたクマ。ジャンル論争という「敵」さえ燃料にして、世代の違うカントリーの顔と組んでしまう。カルチャーそのものを広告にするやり方クマ。

アイデア

監督Calmaticは西部劇とSFを混ぜて描いたクマ。1889年に馬泥棒で追われるNasとCyrusが、2019年にタイムスリップ。馬とマッスルカーのストリートレースは馬が勝ち、bingoホールでダンスが始まる。ソングライターJozzyはCyrusに「カントリーっぽく歌うな、逆に彼の世界に入れ」と伝え、Fendiやマセラティといった今っぽい記号を曲に混ぜ込んだクマ。

展開・成果

「Old Town Road」はBillboard Hot 100で19週連続1位という記録を作り、動画は8億4500万回以上再生。カンヌのグランプリのほかグラミーとVMAも獲ったクマ。

余韻

レーベルのプロモーションビデオのはずが、ジャンルを壊し、世代をつなぎ、論争を燃料に変えてしまった。30ドルのビートがここまで転がる。クマも馬に乗りたいクマ🐴

クレジット

広告主

OLD TOWN ROAD FT. BILLY RAY CYRUS

代理店

Prettybird

制作

Melissa LarsenSaul Levitz (producers)Candice Dragonas

CW

Jozzy (Billy Ray Cyrus verse co-writer)

AD

Christian Zollenkopf

監督

Calmatic

プロデューサー

Candice Dragonas

音楽

YoungKio (producer)Lil Nas XTrent Reznor & Atticus Ross (sample)

Other

Billy Ray CyrusLil Nas X

受賞

Cannes Grand Prix (2020)

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