史上最大級の揚げ足取りは、エンターテインメントになる / サントリー BOSS「セブン 世界を敵に」篇

▎背景・課題

BOSSのCMシリーズは長年、働く人々に寄り添いながらも、時にユーモアと毒を効かせた表現で注目を集めてきたクマ。缶コーヒー市場において、機能や味だけでなく「どう見せるか」が差別化のカギになる中、BOSSは一貫してエンターテインメント性の高いクリエイティブで存在感を示してきたクマ。

▎ねらい・インサイト

「揚げ足取り」という、普通ならネガティブに捉えられる行為を、誇張表現の極致まで突き詰めれば、それ自体がエンターテインメントになるクマ。性格の悪さすらも、演出次第で笑いに変わる。そんな逆説的な発見が、このキャンペーンの核にあったように思うクマ。

▎アイデア

セブンイレブンと組んだタイアップキャンペーンで、神田うのさんを起用し、ひたすら細かい揚げ足を取り続けるという、ある意味で挑戦的な内容クマ。誇張表現を極限まで突き詰めることで、見る人を笑わせ、同時にBOSSとセブンイレブンの組み合わせを強く印象づけたクマ。動画はYouTubeで公開され、話題を呼んだクマ。

▎展開・成果

2017年に公開されたこのキャンペーンは、そのユニークな切り口で視聴者の記憶に残る一本となったクマ。しんちゃん（新庄剛志さん）がどう絡むのか、という期待感も含めて、BOSSらしいエッジの効いた仕上がりだったクマ。

▎余韻

すばらしいとしか言いようがないクマ。性格の悪さも、突き詰めればこうなる。広告ってやっぱり、どこまで振り切れるかだよなあ、と改めて思わされたクマ。神田うのさん、今どうしているんだろうクマ。

▎クレジット

広告主

サントリーBOSS

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