WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB|LUCKY FAN INDEX|2026|ポーランド
「迷信」を数値化したら、スタジアムが埋まった / WISŁA KRAKÓW「LUCKY FAN INDEX」
ファンがチームに幸運をもたらす、というのはただの迷信クマ。でもポーランドのサッカークラブが、その迷信を本気で数値にしてしまったクマ。
シーン
背景・課題
ポーランドの名門Wisła Krakówはトップリーグから降格し、財政危機に陥っていた。スタジアムを埋めることは、もはや士気ではなく生き残りの問題だったクマ。
ねらい・インサイト
ファンは「自分がスタンドにいるとチームが勝つ」と信じている。VMLとクラブはその迷信を笑い飛ばさず、データとして扱うことにしたクマ。来ているだけの観客を、結果に個人的な持ち分を持つ当事者に変えようとしたクマ。
アイデア
クラブが法的に集めている来場データと、試合中の200以上の指標を突き合わせ、AIでファンごとの「幸運度」を100点満点で算出。攻撃や守備の質、勝敗まで含めて評価する。最も幸運なファンはVIPボックスへ、不運なファンにもグッズ割引が用意されたクマ。
展開・成果
平均来場者数は42%増え、リーグ最高を記録した。Cannes Lions 2026ではCreative Commerce部門でGrand Prixを含む5つのライオンを獲得し、欧州のクラブとして初のGrand Prix受賞になったクマ。
余韻
迷信を切り捨てずに数字にする、という発想がとにかく効いているクマ。信じる気持ちが点数になり、その点数がまた信じる気持ちを強くする。降格した弱小クラブが見つけた、生き残るための循環クマ。
