DEGIRO & UN WOMEN|Pink Chip|2024|オランダ
バイアスを、データで殴る / DEGIRO & UN Women「Pink Chip」
女性CEOが就任すると、株価が2〜3%下がる。ハーバードの研究者いわく理由は「女性への偏見」。業績も株価パフォーマンスも女性主導企業のほうが良いのに、株は下がる。この矛盾をデータで殴り返すツールが生まれたクマ。
シーン
背景・課題
上場企業のCEOのうち、女性はわずか6%。女性主導企業のほうが収益性も株価パフォーマンスも良いのに、就任のたびに株価は2〜3%下がる。バイアスは道徳の問題であると同時に、企業の稼ぎを損なう経済の問題でもあるクマ。欧州最大の投資アプリDEGIROが、ここに手を突っ込んだ。
ねらい・インサイト
投資家の大半は男性で、感情に訴えても響かない。ならばデータで殴るしかない、という判断クマ。掲げた言葉は「proof, not bias」——偏見じゃなく、証拠に投資しろ。
アイデア
作られたのは、米国の女性主導上場企業を追う加重指数「Pink Chip」。AIの名前認識モデルで対象企業を抽出し、「お飾りCEO」やガラスの崖効果を除くため時価総額と収益成長で選別、S&P500など市場指標と比較できるようにした。指数も企業リストも手法もPinkChip.orgで全公開、DEGIROアプリでは200万人以上のユーザーがそのまま女性主導企業に投資できるクマ。バイアスの証明を、そのまま投資商品にしてしまった。
展開・成果
2024年の国際女性デー、UN Women NLとEuronextの開会に参加してローンチ。2週間で1万4500人以上が新規投資し、株価は6.7%上昇、指数は9.48%上昇して市場ベンチマークを上回った。Cannes Lions 2024でGlass: The Lion for ChangeとSDGs部門Goldを含む、計3つのGoldと2つのSilverを獲得したクマ。
余韻
「女性リーダーを応援しよう」じゃなくて「お前ら、金を捨ててるぞ」と言ってるのがいいクマ。バイアスを見えないものから測定可能な損失に変えた瞬間、誰も無視できなくなる。広告会社が金融商品まで作る時代、クマも負けてられないクマ。
