DEGIRO & UN WOMEN|Pink Chip|2024|オランダ

バイアスを、データで殴る / DEGIRO & UN Women「Pink Chip」

女性CEOが就任すると、株価が2〜3%下がる。理由は明白で、ハーバード大学の研究者が言うには「女性への偏見」クマ。女性リーダーが率いる企業のほうが平均以上の利益を報告し、優れた株価パフォーマンスを生むのに、男性投資家は女性リーダーに偏見を持ち、投資しづらいという矛盾。それを正面から殴り返す金融ツールが誕生したクマ。

▎背景・課題

世界中で上場企業のCEOのうちわずか6%しか女性がいないクマ。研究によれば女性リーダーがいる企業はより収益性が高く、株価パフォーマンスも良いのに、企業が女性CEOを任命すると株価が2〜3%下落し、女性リーダーは任期が始まる前から不利な立場に置かれるクマ。このバイアスは道徳的な失敗であるだけでなく、経済的な失敗でもある。そして、企業の収益を傷つけているクマ。欧州最大の投資アプリDEGIROは、このバイアスを正すために動いたクマ。

▎ねらい・インサイト

DEGIROは、女性主導の企業の成功を投資家が無視できないようにするため、女性主導企業のパフォーマンスを追跡し、業界ベンチマークや男性競合と比較測定するライブ指数「Pink Chip」を作ったクマ。戦略は意図的に挑発的なブランドとメッセージングのアプローチだったクマ。投資家の大半は男性で、感情に訴えても機能しない、だからデータで殴るしかない、という判断クマ。「proof, not bias（偏見じゃなく証拠に投資しろ）」というメッセージは、まさにこの構造を突いているクマ。

▎アイデア

Pink Chipは米国の女性主導の上場企業を追跡する加重指数で、S&P500などの市場指標とベンチマーク比較する。AI名前認識モデルを使って開発され、「お飾りCEO」やガラスの崖効果を除外するため、時価総額と収益成長指標を分析する独自の手法を採用。DEGIROはThematicというAI投資リサーチプラットフォームを活用してバックエンドデータを収集したクマ。指数、掲載企業、手法のすべてがPinkChip.orgで無料公開され、DEGIROアプリでは200万人以上のユーザーが他の指数と成功を比較し、女性主導企業に直接投資できるクマ。データを武器に、市場のバイアスを投資機会として再定義したクマ。

▎展開・成果

2024年の国際女性デーにUN Women NLと共に欧州最古の証券取引所Euronextで市場の開会に参加し、欧州最大の投資プラットフォームDEGIROでローンチ。ローンチから2週間以内に14,500人以上の新規投資家がPink Chip企業に投資し、株価は6.7%上昇、その後指数は9.48%上昇し、市場ベンチマークを上回ったクマ。最初の1週間で200万インプレッション、PinkChip.orgには7万人近くが訪れたクマ。Cannes Lions 2024でGlass: The Lion for Change（ジェンダー不平等への意識的な取り組みを評価）とSDGs部門でGold Lionを受賞、合計3つのGoldと2つのSilver Lionを獲得したクマ。学者たちからも支持され、初めて女性主導企業のオープンデータセットが研究に使えるようになったクマ。

▎余韻

バイアスを「見えないもの」から「測定可能な損失」に変えたことが、めちゃめちゃ強いクマ。「女性リーダーを応援しよう」じゃなくて「お前ら、金を捨ててるぞ」って言ってるクマ。それが効くクマ。データは武器になるし、金融ツールは社会を変える装置になるクマ。UN Women と協働してローンチした初の指数という事実も、プロジェクトの本気度を物語っているクマ。広告会社が金融商品まで作る時代、クマも負けてられないクマ。