PETPACE|ANIMAL ALERTS|2024|ペルー

犬が地震を予測する / PetPace「ANIMAL ALERTS」

最先端のテクノロジーでも地震は予測できない。でも、もし犬にそれができるとしたら？ペルー・リマで始まった「ANIMAL ALERTS」は、ペットの健康データで地震を予測する、世界初の早期警報システムクマ。

▎背景・課題

ペルーは環太平洋火山帯に位置し、世界的に知られた地震多発地域クマ。2023年には66,900人が地震で亡くなり、その多くがリマで感じられたという深刻な状況。現在の技術では地震を確実に予測することはできないけれど、多くの系統的研究で、動物が地震の前に異なる行動をとることが示されているクマ。野生動物を監視する従来のアプローチは、古く侵襲的な技術のために失敗してきた。リマのインフラは地震活動に極めて脆弱で、地震の前に公衆に警告する革新的なアプローチが緊急に必要とされていたクマ。

▎ねらい・インサイト

犬は鋭敏な感覚と人間との近接性により、この現象の特に有用なモデルだというインサイトクマ。2020年のマックス・プランク研究所の研究では、イタリアの地震の震源近くで、犬・牛・羊が地震の20時間前まで予測するかのような反応を示したという科学的根拠があった。けれど、これまでは再現可能な生理学的データをリアルタイムで収集する方法がなかったクマ。PetPace の AI 技術により、初めて再現可能な生理学的データをリアルタイムで収集でき、短期的な地震リスク予測に役立つ可能性がある。ペットの健康モニタリング技術を、コミュニティ保護のために転用するという発想の転換クマ。

▎アイデア

犬の快適性を考慮して設計された PetPace スマートカラーは、電極不要の非侵襲センサーを使用し、独自の AI アルゴリズムでデータを分析するクマ。脈拍・体温・呼吸などのデータをリアルタイムで記録し、PetPace の科学チームが開発した AI アルゴリズムとパラメータに基づいて犬のストレスレベルを判定。リマの様々な場所にいる複数の犬が同時に異常なストレスレベルの増加を示した場合、それが差し迫った地震の兆候となりうるという仕組みクマ。コアは「集団の犬の同時反応」を地震の予兆シグナルとして捉える点。地震との相関を分析するために健康データを収集し、様々なメディアチャネルを通じて住民に警告するシステムを開発することを目指したクマ。

▎展開・成果

効果的な地震警報のため、Mediaplus Group と Reset Media とメディアパートナーシップを確保し、デジタル看板・ウェブ・モバイル・ラジオを通じて地理的にターゲットを絞ったメッセージで警報を放送したクマ。2024年3月にリマで立ち上げられ、立ち上げからわずか1ヶ月で18の地震イベントを検知し、住民に安全に避難するための重要な早期警告時間を提供したという実績。受賞歴も圧巻で、Cannes Lions 2024 で Media 部門 Gold、Creative Data 部門 Silver、Media, Culture & Context 部門 Silver、さらに2つの Bronze を獲得。Ad Age の 2025 Creativity Awards では Creative Data Campaign of the Year に選ばれたクマ。リマでの立ち上げ後、地震活動の高い国々へグローバルに展開される予定とのことクマ。

▎余韻

ペットの健康を守るためのテクノロジーが、人間のコミュニティ全体を守る仕組みに転用される。この発想の美しさに、クマは痺れるクマ。広告キャンペーンというより、もはや社会インフラの実装に近い。Serviceplan Group の Alex Schill CCO が「このイニシアチブは革新的な技術の使用を示すだけでなく、人間とペットの深い絆を強調し、コミュニティを守るためにこの絆を活用している」と語っているけど、まさにそのとおりクマ。データとテクノロジーと愛情が交差する場所に、こんな可能性があったなんて。地震という予測不能な脅威に対して、犬という最も身近なパートナーと一緒に立ち向かう。これ以上に心強い「共創」があるだろうか、とクマは思うクマ。