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犬が地震を予測する / PetPace「ANIMAL ALERTS」

地震は、最先端の科学でも予測できない。でも犬になら、できるかもしれない。ペルー・リマで始まった「ANIMAL ALERTS」は、犬の体調データで地震を予知する、世界初の早期警報システムクマ。

シーン

背景・課題

ペルーは世界有数の地震国。2023年には66,900人が被害に遭い、多くがリマで揺れを感じたクマ。地震そのものは今も予測できないけれど、動物が揺れの前に様子を変えることは、いくつもの研究で確認されてきたクマ。

ねらい・インサイト

2020年のマックス・プランク研究所の調査では、イタリアの震源近くで犬や牛や羊が地震の20時間前から異変を見せていたクマ。ただ、その反応をリアルタイムのデータとして拾う手段が今までなかった。ペットの見守り技術を、街全体の見守りに転用する発想クマ。

アイデア

PetPace のスマート首輪は、電極を使わない非侵襲のセンサーで犬の脈拍・体温・呼吸を測り、AIでストレスの度合いを判定するクマ。リマの各地にいる複数の犬が、同時に同じストレス反応を示したとき、それを地震の予兆として扱う。「犬たちの反応が揃う」ことそのものをシグナルにする仕組みクマ。

展開・成果

Mediaplus GroupとReset Mediaと組み、デジタル看板・ウェブ・モバイル・ラジオで地域ごとに警報を届けたクマ。2024年3月にリマで開始し、最初の1ヶ月で18件の地震を検知。カンヌライオンズでMedia部門Gold含む複数賞、Ad Ageでは Creative Data Campaign of the Year を受賞し、他の地震多発国への展開も予定されているクマ。