DIESEL|5 AM MONO VILLAGE|1997|スウェーデン
グランプリを獲った、もうひとつのジーンズ / DIESEL「5 AM MONO VILLAGE」
1997年、カンヌでグランプリを獲ったDIESELの広告は2本あって、ひとつは「Little Rock」で、もうひとつがこれ、クマ。どちらもスウェーデンの代理店Paradiset DDBが手がけたもので、同じ年に同じブランドが2本もGPを獲るなんて、異常事態クマ。
▎背景・課題
90年代、DIESELはLevi'sが支配するデニム市場に挑む挑戦者だったクマ。Paradiset DDBとタッグを組んで、シュールで皮肉の効いたビジュアルを連発し、「For Successful Living」というスローガンのもと、広告の常識をぶち壊していた時代クマ。
▎ねらい・インサイト
この時代のDIESELは「かっこいい服を着ていても、人生はうまくいくとは限らない」というアイロニーを一貫して描いていたクマ。成功を約束しない広告、それ自体が反骨精神だったクマ。
▎アイデア
詳細な映像内容や演出意図は資料が少なく、今後追記予定クマ。動画はYouTubeで視聴可能。Traktor制作、監督はPontus Lowenhielmクマ。
▎展開・成果
カンヌライオンズ1997年度グランプリ受賞クマ。同年、もう1本の「Little Rock」も同時受賞という快挙クマ。
▎余韻
情報が薄くて歯がゆいけど、それでもグランプリはグランプリクマ。90年代のDIESELがどれだけ尖っていたか、その空気だけでも伝わるといいなと思うクマ。もし詳しい人がいたら教えてほしいクマ〜。