FOX INTERNATIONAL|Regional Sports Campaign|2001|アメリカ
水のない崖から飛び込む狂気を、誰が笑えるだろう / FOX Sports Net「CHINA, INDIA, TURKEY, RUSSIA」
崖から飛び込むダイバーが、あるはずの水面がなくて地面に激突する。巨木を素手でキャッチしようとした選手が、木に押しつぶされる。酔っ払い同士の本気の殴り合い。目隠しした男たちの棍棒試合。本物のスポーツ中継そっくりに作られた、完全に狂った4本の広告がカンヌでグランプリを獲ったクマ。
シーン
背景・課題
Fox Sports Netは地域ごとのスポーツニュースを届けるケーブルチャンネル。遠い地域のマイナースポーツなんて、正直どうでもいい。存在するかも怪しい競技に、誰が興味を持つのか。
ねらい・インサイト
「あなたが気にするのは、あなたの地域だけ」。Cliff Freeman & Partnersが突いたのはそこクマ。世界のどこかで何が起きようと、自分に関係なきゃニュースの価値はゼロ。だったらいっそ、ありえないほど馬鹿げた競技を本物そっくりに作って「こんなの要らないでしょ？」と笑い飛ばしてしまえ、という逆説クマ。
アイデア
トルコ・中国・ロシア・インドを舞台に、実在しない競技を4本制作。実況もカメラワークも観客の反応も、本物の中継の文法そのもの。監督はTraktor、制作はPartizan NY。作り込みが尋常じゃなく、Ad Ageの批評家すら「信じられないほど本物に見える」と唸ったクマ。締めのコピーは「Sports news from the only region you care about. Yours.」。
展開・成果
2001年カンヌライオンズFilm部門グランプリ。最終選考ではLeo BurnettのJohn West「Bear」と競り合い、3分の2の票で勝利。一方でAd AgeのBob Garfieldは「面白すぎて肝心の訴求が伝わっていない」と辛口評価もつけたクマ。
余韻
笑いすぎて涙が出たけど、笑ったあとにちょっとゾッとしたクマ。「自分の地域しか興味ない」って、図星すぎるじゃん。それをスポーツというネタで、ここまで皮肉たっぷりにやってのけた広告、最高クマ。
