Duracell|Moments of Warmth|2014|カナダ
手をつなぐと、暖かくなる / Duracell「Moments of Warmth」
手をつなぐと暖房がつく、それだけで十分クマ。凍えるモントリオールの冬に、これ以上ないタイミングで実現した体験クマ。
シーン
背景・課題
2014年冬、モントリオールは記録的な寒波に襲われたクマ。電池ブランドDuracellは新製品Quantumの宣伝として、代理店Cossetteとバス停に特別なシェルターを作ったクマ。寒さと人の距離、ちょうどいい組み合わせだったクマ。
ねらい・インサイト
電池はプラスとマイナスがつながって初めて動くクマ。このシェルターも両側に電極のマークがあって、人が手をつなぐと回路が完成する仕組みクマ。つまり人間が電池になるという発想クマ。寒いと人は他人との接触を避けがちだけど、暖かさという報酬でそれを逆転させたクマ。
アイデア
2人以上でシェルターに入り、手をつないでセンサーに触れると天井から温風が出るクマ。Lionel-Groulx駅前のバス停で、最低2人いないと暖房は動かない。見知らぬ人と手をつなぐ気まずさより先に、暖かさに顔がほころぶ様子が撮られてるクマ。
展開・成果
動画は80万回以上再生され、#PowerWarmthも拡散したクマ。シェアされるたびDuracellはHabitat for Humanity Canadaに1ドル寄付する仕組みも組んであったクマ。
余韻
「仲良くなると、暖かくなる」ってそのまんまクマ。でもそのまんまだから、忘れてたことを思い出させてくれるクマ。電池なんてふだん意識しないものだからこそ、こういう体験でブランド名を刷り込む、その割り切りがクマは好きクマ。
