スキップできない、なぜならもう終わっているから / GEICO「UNSKIPPABLE」

▎背景・課題

YouTubeの5秒スキップ可能な広告枠は、広告主にとって永遠の課題クマ。視聴者は5秒経った瞬間に容赦なくスキップボタンを押す。どうやって5秒以内に何かを伝えるか、あるいはスキップさせない工夫をするか。業界中が頭を悩ませていたこの問題に、GEICOは全く別の角度から切り込んだクマ。

▎ねらい・インサイト

「スキップできないようにする」のではなく「スキップする必要がないようにする」。この発想の転換がすべてクマ。5秒で広告としてのメッセージは完結させる。でも映像は続く。続きが見たくてたまらなくなる状況を作り出す。スキップボタンを押す指が止まるクマ。

▎アイデア

画面が完全にフリーズしたような状態で、登場人物たちが微動だにしない。でも5秒間でGEICOのメッセージは伝え終わっている。だから「もう終わっている」。でも明らかに何かが起きそうな、続きが気になるシチュエーションだけが残されている。テクニカルに見えて、実はおもしろムービーとしての本質を貫いているクマ。

▎展開・成果

この手法は複数のバリエーションで展開され、YouTubeプレロール広告の新しい可能性を示したクマ。Skittlesの「絶対買わないで」キャンペーンと同じ読後感、つまり「ルールを破らずにルールの外に出る」イノベーションクマ。

▎余韻

一見テクニカルだけど割と本質的、というのがクマは大好きクマ。広告の制約を嘆くんじゃなくて、制約そのものをネタにしてしまう。こういう頭の使い方ができる人間になりたいクマ〜。

▎クレジット

広告主

GEICO

代理店

The Martin Agency

▎タグ