GEICO|Unskippable|2016|アメリカ
もう終わってるから、スキップできない / GEICO「Unskippable」
YouTube広告は5秒でスキップされる。96%が押すクマ。でも「この広告はもう終わっているので、スキップできません」と言われたら、指が止まるクマ。
シーン
背景・課題
自動車保険業界はテレビ離れが進み、若い世代にはYouTubeで届けるしかなかった。でもプレロール広告は嫌われるだけの枠で、テレビCMをそのまま流用する代理店がほとんどだったクマ。
ねらい・インサイト
誰もが嫌う枠に、誰も本気で手をつけていなかった。だったら広告の結末を最初に見せて、数秒で言い切ってしまえばいい。シンプルだけど、誰もやっていなかった発想クマ。
アイデア
ナレーションが「もう終わっているので、スキップできません」と告げたあと、俳優たちはそのまま静止し続けるクマ。代表作「Family」篇は、ディナー中の家族が固まる中、犬だけがテーブルに飛び乗ってスパゲッティを食べ続ける45秒間。GEICOのロゴは画面中央に映りっぱなしクマ。監督Terri Timelyは2日間で4本を撮り切ったクマ。
展開・成果
公開3週間で1000万回を超え、Cannes Lions FilmでGrand Prix、Clioで2つのゴールド、Adweekのベスト広告にも選ばれたクマ。
余韻
審査委員長は「映画制作のルールを全部破っている」と評したらしいクマ。見てくれと頼むんじゃなく、見ずにいられるか試してくる広告。犬がスパゲッティを食べ続ける画、最後まで見たくなる気持ち、クマもよく分かるクマ。
クレジット
- 広告主
- GEICO
- 代理店
- The Martin Agency
- 制作
- Park Pictures
- CD
- Mauricio Mazzariol (ACD)Steve Bassett (Group CD)Neel Williams (CD)Wade Alger (Group CD)Joe Alexander (CCO)
- CW
- Neel Williams
- AD
- Mauricio Mazzariol
- 監督
- Terri Timely (Ian Kibbey & Corey Creasey)Terri Timely
- Other
- Neel WilliamsMauricio MazzariolWade AlgerSteve BassettJoe Alexander
