GEOX AMPHIBIOX|THE ULTIMATE WATERPROOF TEST (7 Days of Rain)|2013|ノルウェー
晴れた街で、7日間降らせ続けた / GEOX「THE ULTIMATE WATERPROOF TEST」
人工の雨雲を3つつくって、ひとりの男を7日間、雨に打たせ続けるクマ。場所はバルセロナのど真ん中。空は晴れてるのに。
シーン
背景・課題
GEOXのAmphibioxは防水で蒸れない都市型シューズ。でも『防水です』と言葉で言われても誰も信じない。前年はインドのチェラプンジ村、世界一雨の多い土地でテストして受賞していた。2年目、もっと雨の多い場所はもうないクマ。
ねらい・インサイト
答えは、雨がある場所を探すんじゃなく、雨を自分でつくること。晴れた街の真ん中に人工の雨雲を持ち込めば、どこでも会場になる。GEOXのマーケ担当いわく『雨の中で暮らす大変さを描きたい。靴は雨を楽にはしないけど、足だけはドライに保てる』。日常をそのまま極限にする発想クマ。
アイデア
3つの人工雲を開発し、晴れたバルセロナの空の下、34歳の男性Tomに一定の雨と湿度を7日間浴びせ続けた。観光、仕事、デート、街の日常をそのまま雨の中でこなす。雨雲はタクシーの中までついてくるクマ。靴の撥水を見せるスーパースローの『shoe cam』も撮影し、7日間を自由に辿れるドキュメンタリーとしてサイトで公開。雲づくりから撮影、編集までMediaMonksが内製したクマ。
展開・成果
サイトは公開数週間で90万人以上が訪れ、前年比200%増。Facebookは2週間で15万人増えたクマ。Eurobestでプロモ&アクティベーション部門グランプリを含む9冠、コレクションは2ヶ月で完売した。
余韻
靴のテストを、まるごとエンタメに変える。それも嘘じゃなく、本当に7日間、本当に雲を作って、本当に降らせた。その『本当』の強度がこの企画を効かせているクマ。リスクを取って、アイデアをそのまま実現する覚悟。クマもそうありたいクマ。
