0:15-0:18に、全てが詰まっている / JINS「はじめてのJINS」

シーン

背景・課題

2011年、JINSは看板商品「Air frame」シリーズ第5弾の発売にあわせて蒼井優を新イメージキャラクターに起用。9月16日より新テレビCM「Air frame5 はじめてのジンズ」篇のオンエアをスタートし、同日「Air frame®」第5弾として全58型360パターンを発売したクマ。

ねらい・インサイト

素の表情を引き出すため、シーンの設定だけ伝えて自由に演技させ、カメラを回しっぱなしにしてベストショットを拾う手法が採られた。監督が休憩を装ってそのままカメラを回し続け、蒼井優が一瞬「もしかしてもう回ってますか」と驚きつつもすぐにリラックスした表情へ戻ったという撮り方クマ。演技ではなく、不意をつかれた本物の反応こそが欲しかったクマ。

アイデア

ショッピングモールの屋上駐車場で、買ったばかりのメガネをかけて誰かを待つ蒼井優。車窓に映る自分の姿を確かめたり、ケースを開けたり。長回しで撮られた「素の表情」が、ウキウキ感とドキドキ感を自然に伝えてくるクマ。井上陽水の「夢の中へ」がやさしく流れて、空気感が最高クマ。

展開・成果

このCMをきっかけに蒼井優はJINSの顔として定着し、2012年3月に始まった「あの人も、エア・フレーム」篇でも、昨年9月に引き続きイメージキャラクターに起用されたクマ。

余韻

スタイリングはあえてダサく（もちろん狙ってる）してあるのに、それでもこれだけかわいいっていうのは、やはり素材が違うなあ、とクマは思うクマ。何度もループして観たい、いや、何度もループして観た1本クマ。破壊力がすごいクマ。

クレジット

広告主

JINS

音楽

井上陽水「夢の中へ」

Cast

蒼井優

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