GSK GLAXOSMITHKLINE|BREATH OF LIFE|2019|中国
息を吹きかけると、命の木が育つ / GSK「BREATH OF LIFE」
スマホに息を吹きかけると、水墨画の木が育つ。きれいだけど、これは肺機能検査クマ。中国のCOPD診断率はたった7%。命に関わる病気を、伝統芸術で測ってしまう発想がすごいクマ。
シーン
背景・課題
中国では推定1億人がCOPDを抱えているのに、診断されているのは7%程度。死因の第3位という重さのわりに、息切れは「歳のせい」で片付けられてしまう。検査を受けさせること自体が最大の壁だったクマ。
ねらい・インサイト
目をつけたのは、息を吹きかけて墨を散らす伝統技法「吹き墨画」。肺活量を測るという医療行為を、絵を描く体験に変えてしまえばいいクマ。審査委員長Robin Shapiroが「tech with a purpose」「culturally relevant」と評したのは、まさにこの発想クマ。
アイデア
WeChat上に、史上初のCOPD自己診断ツールを実装。マイクに息を吹き込むと、音の高さから肺活量が算出され、結果が水墨画の木の大きさとして育っていく。肺専門医と吹き墨アーティストが組み、医療的な正しさと絵の美しさを両立させたクマ。
展開・成果
肺活量が70%を切ると病院での検査を勧められ、育てた木はSNSでシェアできる。ローンチ2週間で1万クリックスルーを記録し、2年間出ていなかったPharma LionsのGrand Prixを獲得、Gold Lionも同時受賞したクマ。
余韻
「検査を受けて」と言わずに、木を育てさせただけクマ。審査委員長の「life changing creativity」という言葉がそのまま当てはまる。技術と文化と命、ぜんぶ一本の木に収まってるクマ。
