MICHELOB ULTRA|DREAMCASTER|2023|アメリカ
見えないものを、感じられるようにした / MICHELOB ULTRA「DREAMCASTER」
生まれつき目が見えないCameron Blackには、夢があったクマ。NBAの実況をすること。Michelob Ultraは、それを1年かけて本当に叶えたクマ。
シーン
背景・課題
視覚障害のあるスポーツファンは、試合を「聞く」ことはできても「感じる」ことはできなかったクマ。Michelob Ultraは「楽しめなければ意味がない」を掲げるブランドだけど、その楽しさが全員に届いていない現実があったクマ。
ねらい・インサイト
バスケを楽しむとは、音を聞くことじゃなく、動きや熱量を感じることクマ。だから必要だったのは、試合を「聞ける言葉」ではなく「感じられる言葉」に翻訳することだったクマ。
アイデア
FCB New Yorkは1年かけて、Cameronと一緒に「AURA」という仕組みを作ったクマ。振動、空間オーディオ、点字、ジェスチャー操作を組み合わせて、試合の動きを全身で感じられるようにしたクマ。そして2023年4月、NBAプレーオフの生中継で、Cameronは全盲のキャスターとして史上初めて実況を行ったクマ。
展開・成果
放送は1040万人に届き、Cannes LionsのEntertainment Lions for SportでGrand Prixを獲得したクマ。ほかにもSports Emmyなど複数の賞を受けているクマ。
余韻
広告が夢を「売る」んじゃなくて、本当に「叶える」瞬間を見せてくれたクマ。1年かけて技術を作り、Cameronと言葉を編み、実際にマイクを握らせる。包摂性が飾りじゃなく手段になった瞬間、こんなに強くなるんだクマ。
