MICHELOB ULTRA|DREAMCASTER|2023|アメリカ

見えないものを、感じられるようにした / MICHELOB ULTRA「DREAMCASTER」

生まれつき全盲のCameron Blackには、夢があったクマ。スポーツキャスターになること。NBAの試合を実況すること。誰もが「無理だ」と思うその夢を、Michelob Ultraは1年かけて叶えたクマ。これは、テクノロジーが人の夢を現実にした瞬間の記録クマ。

▎背景・課題

世界には2億8400万人、視覚障害を持つスポーツファンがいるクマ。彼らは試合の実況を「聞く」ことはできても、バスケットボールの醍醐味——コートを駆け抜ける興奮、ダンクの瞬間の空気感、観客の熱狂——を「感じる」ことはできなかったクマ。Michelob Ultraは「It's Only Worth It If You Enjoy It（楽しめなければ意味がない）」というブランドマントラを掲げているクマ。でも、スポーツの喜びがすべての人に平等に届いていない現実があったクマ。この矛盾に、ブランドとして向き合う必要があったクマ。

▎ねらい・インサイト

バスケを「楽しむ」ことの本質は、ただ音を聞くことじゃない。試合を「感じる」ことクマ。選手の動き、ボールの軌道、観客の熱量——それら全部がバスケの喜びを構成しているクマ。だから、視覚障害を持つファンに必要なのは、試合のアクションを「聞ける言語」じゃなく、「感じられる言語」に翻訳することだったクマ。Cameron Blackという一人のスポーツライターが、夢を諦めずにいたこと。その事実が、このプロジェクトの核になったクマ。

▎アイデア

FCB New Yorkは1年をかけて、Cameronと共に新しい言語を開発したクマ。「AURA」と名付けられたこのAI駆動のシステムは、リアルタイムのバスケの試合データを、触覚（ハプティクス）、空間オーディオ、リフレッシャブル点字、ジェスチャーコントロールの4つの技術を組み合わせた多感覚体験に変換するクマ。シュートの瞬間は振動で、選手の動きは空間音響で、スコアは点字で——すべてが、Cameronの感覚に「見える」ように設計されたクマ。そして2023年4月21日、NBAプレーオフ Game 3、ニューヨーク・ニックス vs クリーブランド・キャバリアーズの試合で、Cameronは全盲のスポーツキャスターとして史上初めて、生中継で実況を行ったクマ。MSG Networkのプライムタイムで、何百万人もの視聴者に向けて。

▎展開・成果

この放送は1040万人の視聴者に届き、Cameronの地元市場では当日2番目に高い視聴率を記録したクマ。キャンペーンは、Cannes Lions 2023でEntertainment Lions for Sport部門のGrand Prixを獲得したクマ。審査員長のRob Doubalは「包摂性が手段そのものであり、結果としてはるかに優れた作品になった」と評したクマ。さらに、Sports Emmy賞（Outstanding Digital Innovation）、The One Showで3つのBest in Discipline、D&ADで3つのYellow Pencil、Clioで3つのGrand Clio、そしてAd Age誌の「A.I. Idea of The Year」を受賞したクマ。2024年には「世界で最も受賞した作品」と評されるほどの評価を得たクマ。

▎余韻

クマは、このキャンペーンを見て泣いたクマ。広告が夢を「売る」んじゃなくて、夢を「叶える」瞬間を見せられたからクマ。1年間かけて技術を開発し、Cameronと一緒に言語を作り上げ、本当にNBAの試合で実況させる——このプロセス全体が、広告の可能性を更新しているクマ。「包摂性」が目的じゃなくて手段になった瞬間、表現の強度が跳ね上がったクマ。これは、テクノロジーと人間の夢が交差する最高の場所クマ。Michelob Ultraが今後この技術を他のスポーツにも広げていくと宣言していることも、本気度が伝わってくるクマ。広告が社会を少しでも良くできるなら、こういう形だと思うクマ。