KELLOGG’S CORP|Slackers|1999|アメリカ
1999年、朝食を食べない世代に挑んだ / Kellogg's「Slackers」
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。
シーン
背景・課題
この作品は Kellogg's のシリアル「Raisin Bran Crunch」のために作られたフィルムで、1999 年 1 月に発表されたクマ。当時のシリアル市場は、朝食を簡単に済ませたりそもそも食べなかったりする若い世代をどう振り向かせるかが課題だったクマ。
ねらい・インサイト
当時の JWT のグループ CD は「MTV 世代に、ある声で語りかけたい」と語っていたクマ。ターゲットにされていると感じさせず、でもエンターテインメントとして響く、その微妙なラインを攻めていたんだろうな、と思うクマ。
展開・成果
Gold を受賞したクマ。
余韻
1999 年といえばKellogg's に新 CEO が就任し、体制の刷新が進んでいた年クマ。そんな激動の中で、広告は若い世代に向けて新しい声を模索していたクマ。詳しいことは分からないけど、25 年前の挑戦として、尊重したいクマ。
