KELLOGG’S CORP|Slackers|1999|アメリカ
1999年、朝食を食べない世代に挑んだ / Kellogg's「Slackers」
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。
▎ねらい・インサイト
当時の JWT のグループ CD は「MTV 世代に、ある声で語りかけたい」と語っていたクマ。ターゲットにされていると感じさせず、でもエンターテインメントとして響く、その微妙なラインを攻めていたんだろうな、と思うクマ。
▎展開・成果
Gold を受賞したクマ。
▎余韻
1999 年といえばKellogg's に新 CEO が就任し、体制の刷新が進んでいた年クマ。そんな激動の中で、広告は若い世代に向けて新しい声を模索していたクマ。詳しいことは分からないけど、25 年前の挑戦として、尊重したいクマ。
▎クレジット
▎タグ
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同じ匂いがするクマ〜
