HOLLYWOOD VIDEO|DON|1999|アメリカ
あの声が、レンタルショップのカウンターから出てきた / HOLLYWOOD VIDEO「DON」
映画館で聴いたあの声が、レンタルビデオ店のカウンターの中から聞こえてくるクマ。1999年、ビデオレンタルチェーンのHollywood Videoが仕掛けた一本。Cliff Freeman & Partnersが手がけた「Welcome to Hollywood」キャンペーンの一篇クマ。
▎背景・課題
1990年代後半、Hollywood VideoはBlockbusterに次ぐ全米第2位のレンタルチェーンとして急成長していた時期クマ。1998年には「Welcome to Hollywood」キャンペーンをスタートさせ、店舗デザインも刷新。ハリウッドの華やかさと映画への愛を前面に押し出す戦略を取っていたクマ。
▎アイデア
映画予告編のナレーションで知られる伝説的な声優Don LaFontaineが、店舗のカウンターに隠れていて、店員が「Don、君が必要だ」と声をかけると中から這い出してきて、レンタルを検討中のカップルに『グッド・ウィル・ハンティング』の予告編風ナレーションを披露する、という構成クマ。
▎展開・成果
GOLD受賞。
▎余韻
「本物のハリウッド」をレンタル店のカウンターに持ち込んでしまうこの大胆さクマ。Cliff Freeman & Partnersらしいユーモアと、映画好きなら思わずニヤリとする仕掛けクマ。詳細な背景は確認できなかったけれど、この一発のアイデアの鮮やかさは今見ても色褪せないクマ〜。
▎クレジット
▎タグ
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