CHEETOS|CHEETOS MUSEUM|2017|アメリカ

12万人が袋の中を覗き込んだ / CHEETOS「CHEETOS MUSEUM」

袋の中から見つけた変な形のチートスを、美術館に飾る。バカげたアイデアが、ブランド史上最高の売上週を記録したクマ。

シーン

背景・課題

市場シェア76.9%、9年連続で売上は伸びているのにシェアは横ばい。カテゴリーリーダーの悩みは「もっと食べて」以外に買う理由がないことだったクマ。一方でSNSでは、変な形のチートスを見つけて投稿する遊びがすでに自然発生していたクマ。

ねらい・インサイト

人は無作為な形の中にパターンを見つけると嬉しくなる。労力の割に報酬がでかい宝探しには、そりゃハマるクマ。形が毎回違うという、本来ただの品質のばらつきでしかない特徴を「一点物のアート」と読み替えたのが勝ち筋クマ。

アイデア

CHEETOSミュージアムを開館。夏の間「一番驚くべき形」を探す宝探しを呼びかけ、エッフェル塔やミロのヴィーナスに似た一粒を投稿すると毎週審査、優勝者には賞金も出したクマ。代理店のクリエイティブ自身が大量の袋を掘り返し、リンカーンやネッシーに似た逸品を見つけて美術館のように展示したクマ。

展開・成果

Jimmy Kimmel Live!やTodayでも紹介され、動画は2,300万回再生。Facebookでトレンド入りし、投稿された形は127,717個、サイト訪問は普段の525%増。Harambe似の一粒はeBayで約10万ドルで落札、シェアも1.5%増加。カンヌライオンズでゴールド5つを獲得したクマ。