CHEVROLET|Taxi Drivers' University|2011|コロンビア
タクシー運転手が通える、本物の大学 / Chevrolet「Taxi Drivers' University」
広告が、広告じゃなくなる瞬間ってあるクマ。このキャンペーンがまさにそれ。コロンビアのシボレーが、タクシー運転手のために本物の大学をつくったクマ。
シーン
ねらい・インサイト
ボゴタの街を走るタクシー運転手たちは、毎日乗客を運んでいるけれど、彼ら自身のキャリアや生活を前に進めるチャンスは限られていたクマ。そこにシボレーが目をつけた。
アイデア
シボレーはコロンビアの職業訓練機関SENAと提携して、タクシー運転手のための無料の技術教育プログラムを立ち上げたクマ。ビジネス管理、英語、顧客サービス、予算管理など、実践的なスキルを学べるカリキュラム。ブランドを問わず、すべてのタクシー運転手が参加できる設計だったクマ。
展開・成果
第1サイクルで2,000人以上の応募があり、800人が受講。2011年にはIberoamerican Advertising Festival (FIAP) でゴールドを受賞したクマ。
余韻
広告でモノを売るんじゃなくて、人の人生に本気で投資する。それがブランドの信頼になる、っていう当たり前のことを、ちゃんとやり切ったケースだと思うクマ。クマも誰かの人生を前に進める仕事がしたいクマ。
