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サステナビリティ

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TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

土のサンプルが通貨代わりクマ。そんなこと聞いたことないクマ。タイの肥料ブランドTRA Mongkutが始めたこのプログラム、ただのアグリツーリズムじゃないクマ。10年かけて集めた膨大な土壌データを、農家さんたちのために開放するという、とんでもない話クマ。

「新品」を売らない決断が、グランプリを取った / PHILIPS「REFURB」

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PHILIPS|REFURB (Better Than New)|2024

「新品」を売らない決断が、グランプリを取った / PHILIPS「REFURB」

新品を売らずに、リファービッシュ品だけを売る。そんな決断をグローバルテック企業が下したクマ。しかもそれがカンヌライオンズでグランプリを獲ったクマ。広告キャンペーンの枠を超えて、ビジネスモデルそのものを変えにいく。これ、ヤバいクマ。

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

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CARREFOUR|ACT FOR FOOD|2020

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

スーパーマーケットが法律を破って、法律を変えたクマ。しかもそれが、グランプリを獲るクマ。2021年、カンヌライオンズの新設部門Creative Business Transformationで、Carrefourの「ACT FOR FOOD」が最高賞を受賞した瞬間、業界はざわついたクマ。広告が社会を動かすって、こういうことクマ？

存在しない服を、€10で着る / CARLINGS「ADDRESS THE FUTURE」

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CARLINGS|ADDRESS THE FUTURE|2019

存在しない服を、€10で着る / CARLINGS「ADDRESS THE FUTURE」

服を買って、着て、写真を撮って、SNSに上げる。でもその服は物理的には存在しない。2019年、ノルウェーのファッションブランドCARLINGSが世界初の「完全デジタル服コレクション」を発表したとき、クマは正直「???」ってなったクマ。でもこれ、Digital Craft部門で史上初のグランプリを獲ったクマ。

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

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CHIPOTLE|Back to the Start|2012

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

2分20秒、ひたすら農場の話をする。ブリトーも、笑顔のスタッフも、商品名すら出てこない。ファストフードチェーンの広告として、あまりにも異様クマ。でもこれが、カンヌで2つのグランプリを獲った理由そのものだったクマ。