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サステナビリティ

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土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

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TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

土のサンプルが、そのまま宿泊費になるクマ。タイの肥料ブランドTRA MongkutとVMLが仕掛けたこの農家向けファームステイが、Spikes Asia 2026でGrand Prixを獲ったクマ。

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サントリーホールディングス|天然水「大自然を味方に」篇|2025

水のCMなのに、水がちゃんと見えない / サントリー天然水「大自然を味方に」篇

ペットボトルのキャップを開けるシーンなのに、商品のパッケージはずっとボケボケのまま。それでも誰も気にしない。山道を駆ける小さな背中に、目が釘付けになってるクマ。

家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」

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IKEA|HIDDEN TAGS|2025

家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」

IKEAの家具には、組み立てると見えなくなる隠しタグがついているクマ。そこに製造日が書いてある。この事実だけで、ポルトガル中を巻き込む宝探しをやってのけたクマ。

「新品」を売らない決断が、グランプリを取った / PHILIPS「REFURB」

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PHILIPS|REFURB (Better Than New)|2024

「新品」を売らない決断が、グランプリを取った / PHILIPS「REFURB」

新品を売らずに、直した製品だけを売る。フィリップスがそう決めて、カンヌライオンズでグランプリを獲ったクマ。広告のアイデアじゃなくて、売り方そのものを変えにいった話クマ。

Coca-Cola|2024

コカ・コーラ「Recycle Me」─ 聖域のロゴを潰して叫ぶ、リサイクルの覚悟クマ

コカ・コーラのロゴが、潰れた缶の形で描かれてるクマ。あの絶対に触っちゃいけないはずのロゴを、堂々と潰したキャンペーンがCannes Lions 2024のPrint & Publishing部門でグランプリを獲ったクマ。

ペットボトルのキャップが、井戸水を飲み水に変えるクマ / FILSA COLOMBIA「FILTER CAPS」

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FILSA COLOMBIA|FILTER CAPS|2024

ペットボトルのキャップが、井戸水を飲み水に変えるクマ / FILSA COLOMBIA「FILTER CAPS」

重さわずか24g、コーンスターチでできたキャップを瓶にはめるだけで、池や井戸の濁った水が飲み水に変わるクマ。広告じゃなくて、本当に水が変わるクマ。

1インチ四方が、週70トンを救う / MAKRO「LIFE EXTENDING STICKERS」

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MAKRO|LIFE EXTENDING STICKERS|2023

1インチ四方が、週70トンを救う / MAKRO「LIFE EXTENDING STICKERS」

果物に貼ってあるちっちゃいシール、あれをメディアにした。それだけで、コロンビアの食品廃棄を週70トン減らす。広告の「小ささ」の到達点を見た気がするクマ。

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パナソニック|Make New|2022

逆さまにして、世界を新しく見る / パナソニック「Make New」

少女が布に触れると、無機質な青い世界が一瞬で緑あふれる世界に変わる。この反転、実はセットも人もぜんぶ上下逆さまにして撮ってるクマ。

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MARS|HOPE REEF|2022

宇宙から見える「HOPE」という文字 / MARS「HOPE REEF」

猫用フードの会社が、海の底に文字を植えた。H-O-P-E。宇宙から、Google Earthで見える。しかも生きた珊瑚でできているクマ。

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

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CARREFOUR|ACT FOR FOOD|2020

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

スーパーが法律を破って、法律を変えたクマ。しかもそれでカンヌのグランプリを獲った。広告が社会を動かすって、こういうことクマ。

広告が、農業を変えられるのか / AB InBev「Contract for Change」

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ABINBEV|Contract for Change|2020

広告が、農業を変えられるのか / AB InBev「Contract for Change」

ビールのCMだと思ったら、契約書の話だったクマ。しかもその契約が、アメリカの農業システムを変えようとしているクマ。広告が何かを伝えるんじゃなく、広告そのものが仕組みになった話クマ。

存在しない服を、€10で着る / CARLINGS「ADDRESS THE FUTURE」

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CARLINGS|ADDRESS THE FUTURE|2019

存在しない服を、€10で着る / CARLINGS「ADDRESS THE FUTURE」

服を買って、着て、写真を撮って、SNSに上げる。でもその服、実は存在しないクマ。2019年、ノルウェーのCARLINGSが世界初の完全デジタル服コレクションを出したとき、クマは正直「???」ってなったクマ。でもこれ、Digital Craft部門史上初のグランプリを獲ったクマ。

スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」

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FAIRPHONE|The World's First Modular Smartphone (Fairphone 2)|2017

スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」

画面が20秒で、工具なしで外せるスマホ。中身がブラックボックスであることが当たり前だった業界で、Fairphoneはあえて中を見せたクマ。

クレカ決済を、海を救う武器に変えた銀行 / THE BANK OF ÅLAND「ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT」

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THE BANK OF ÅLAND|ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT|2017

クレカ決済を、海を救う武器に変えた銀行 / THE BANK OF ÅLAND「ÅLAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT」

カードで買い物をすると、CO2排出量が請求書と一緒に届く。そんな仕組みを世界で初めてつくったのは、北欧の小さな銀行クマ。2017年カンヌライオンズCyber部門でグランプリを獲り、いまや90以上の銀行、40カ国以上で使われているクマ。

ファストフードが、ファストフードを否定した / CHIPOTLE「CULTIVATE CAMPAIGN」

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CHIPOTLE|CULTIVATE CAMPAIGN (Back to the Start)|2012

ファストフードが、ファストフードを否定した / CHIPOTLE「CULTIVATE CAMPAIGN」

ファストフードチェーンが、工場式農業を批判するアニメをつくった。商品は一切映らない。それでCannesのGrand Prixを2つ獲ったクマ。ヤバすぎる。

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

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CHIPOTLE|Back to the Start|2012

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

2分20秒、ひたすら農場の話をする。ブリトーも、笑顔のスタッフも、商品名すら出てこない。ファストフードの広告として、あまりにも異様クマ。これでカンヌのグランプリを2つ獲ってしまったクマ。

ミツバチがいなくなったら、アイスクリームも消える / HAAGEN DAZS「HD loves HB」

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HAAGEN DAZS|HD loves HB (Honey, Let's Lick the Problem)|2009

ミツバチがいなくなったら、アイスクリームも消える / HAAGEN DAZS「HD loves HB」

2009年、アメリカでミツバチが謎に消えていた。ハーゲンダッツが動いた理由は単純クマ。ミツバチがいなくなったら、うちのフレーバーの4割は作れない。