COPI|ADDRESSPOLLUTION.ORG|2020|イギリス
「この家、命に関わります」と言い切る勇気 / COPI「ADDRESSPOLLUTION.ORG」
家を買うとき、アスベストの有無は教えてもらえる。でも空気の汚さは、誰も教えてくれない。この非対称に気づいた瞬間、クマは思わず唸ったクマ。
シーン
背景・課題
ロンドンでは大気汚染による早期死亡が年間1万人。でも数値は専門的すぎて、自分の住所がどれだけ汚れているか誰も知らなかった。2019年、クラウドファンディングで集まった非営利団体COPIとAMV BBDOが、この見えない危機に挑んだクマ。
ねらい・インサイト
人は健康リスクには鈍感でも、資産価値には敏感。ロンドン市民の76%が「汚染エリアの物件は値引きされるべき」と答えた調査結果があった。ならばアスベストと同じ扱いにすればいい。キングス・カレッジ・ロンドンのデータで20m四方の精度まで汚染度を測り、5段階評価と資産価値の下落額を紐づけた。チェルシーで最大£256,416、イズリントンで£146,359下がる計算クマ。
アイデア
addresspollution.orgで、住所を入れるだけの無料汚染レポートを作った。ロンドンの高級住宅街には汚染レーティングをプロジェクションマッピングで投影し、「Location, Location, Lung Disease」というビルボードを掲げた。肺や心臓が汚染に侵される様子を描いたアニメーションをDOOHとSNSで流し、不動産業者には開示を迫る意見書まで出したクマ。
展開・成果
2021年カンヌライオンズでLions Health United Nations Foundation Grand Prix for Good受賞。ローンチ時ほぼ100万訪問、570以上のメディアが取り上げ、全国紙の一面を3度飾った。不動産業界団体NAEAも大気質情報を公的情報と認めるに至ったクマ。
余韻
広告が法律を動かす。それがどれだけ大変なことか、クマは震えるクマ。しかも予算はクラウドファンディング。見えないものを見えるようにしただけで、業界も政府も動いた。そういう仕事がしたいと、心から思うクマ。
