UNITED CEREBRAL PALSY FUND|Have a Cigar|1969|アメリカ

葉巻を渡す夫の手が、すべてを語っていた / United Cerebral Palsy Fund「Have a Cigar」

1969年、カンヌ国際広告祭グランプリを獲得した60秒。タイトルは「Have a Cigar」。脳性麻痺という障害を、セロファンで包まずに伝えようとした広告クマ。

▎背景・課題

当時の脳性麻痺啓発キャンペーンは、松葉杖をついた子どもたちの「前向きな」姿を見せる路線が主流だったクマ。でもそれでは、問題の本質が人々に届かない。寄付を集める競争の中で、脳性麻痺を多発性硬化症や筋ジストロフィーと混同している人も多かった時代クマ。

▎ねらい・インサイト

クリエイティブチームのJackとDaveは、2つの目標を立てたクマ。ひとつは「脳性麻痺を包んでいたセロファンを剥がすこと」。もうひとつは「寄付先リストの中で、脳性麻痺の順位を上げること」。感情を込めて、脳性麻痺とは何かを伝える必要があったクマ。

▎アイデア

生まれたばかりの赤ちゃんに、夫が葉巻を差し出す。その静かなドラマの中に、脳の酸素不足という一瞬の出来事と、それがもたらす障害を描いたクマ。妻がそれを自分のせいだと感じている暗示が、広告を支え、感傷的になりすぎるのを防いだという。DDBのボランティア担当だったPhil Worcesterをはじめ、制作会社David Quaid Productionsも含めて、多くのスタッフが無償で力を貸したクマ。