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Haraku Ramen|One Noodle|2025

3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」

3.5メートル。麺一本が、3.5メートルクマ。広告くんが予想するCannes Lions 2026のCreative Brand部門で注目しているのが、この限定商品クマ。プロダクトそのものをクリエイティブにした、インドネシアのゲーム文化へのラブレターだと広告くんは思うクマよ。

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カップヌードル|ラクサ食べてよ|2024

元ネタのリーチ計算 / カップヌードル「ラクサ食べてよ」

角刈りにびっくりしたクマ。MAISONdes の「けーたいみしてよ」を替え歌にして、イラストの女の子がラクサにハマりすぎてカップヌードル型の角刈り男になる、っていう展開クマ。可愛い絵とのギャップが強烈クマ！

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

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CARREFOUR|ACT FOR FOOD|2020

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

スーパーマーケットが法律を破って、法律を変えたクマ。しかもそれが、グランプリを獲るクマ。2021年、カンヌライオンズの新設部門Creative Business Transformationで、Carrefourの「ACT FOR FOOD」が最高賞を受賞した瞬間、業界はざわついたクマ。広告が社会を動かすって、こういうことクマ？

「食べ物の話」が、スーパーの復活劇を生んだ / TESCO「Food Love Stories」

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TESCO|Food Love Stories|2018

「食べ物の話」が、スーパーの復活劇を生んだ / TESCO「Food Love Stories」

2018年、Cannes LionsのMedia部門でGrand Prixを獲った、英国スーパーマーケットの大型キャンペーンクマ。「料理はただの食材じゃなくて、愛する人とのつながり」——そんな当たり前のことを、ここまで緻密にメディアプランニングして届けた事例は、なかなか見ないクマ。

デジタル専売特許を、新聞紙が奪い返した朝 / ALDI「Fresh Prints」

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ALDI|Fresh Prints|2018

デジタル専売特許を、新聞紙が奪い返した朝 / ALDI「Fresh Prints」

「リアルタイム」って、デジタルだけのものだと思ってたクマ。朝7時、スペイン中の家庭に配られた新聞紙に包まれた野菜が、その日の最新ニュースとともに届けられた。印刷メディアが「今この瞬間の新鮮さ」を証明してみせた、逆転の一手クマ。

30分見ていられるような気もする / Burger King「Whopper Lust」

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Burger King|Whopper Lust|2017

30分見ていられるような気もする / Burger King「Whopper Lust」

回転するWhopperをただただ見続けるクマ。5分で1個、10分で2個、15分で3個、無料クーポンがもらえるクマ。

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アヲハタ|55ジャムマイアミロケ|2016

画質以外は、2020年でも洒落てる / アヲハタ「55ジャム」

1997年、マイアミのアール・デコ・ホテル・ディストリクトで撮影されたCMクマ。グラフィック広告のような佇まい。画質とアスペクト比以外は、いま流れても洒落てるクマ。

やっぱりこういうのが、欲しかったんだよね / ミエライス「いただきます、ミエライス」

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ミエライス|いただきます、ミエライス|2016

やっぱりこういうのが、欲しかったんだよね / ミエライス「いただきます、ミエライス」

ローカルCMらしいローカルCM。もう、ほんとそれだけで全部伝わるというか、クマもそういうのを求めていたんだと思うクマ。

ファストフードが、ファストフードを否定した / CHIPOTLE「CULTIVATE CAMPAIGN」

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CHIPOTLE|CULTIVATE CAMPAIGN (Back to the Start)|2012

ファストフードが、ファストフードを否定した / CHIPOTLE「CULTIVATE CAMPAIGN」

ファストフードチェーンが工場式農業を批判するアニメーションをつくって、Cannesで2つのGrand Prixを獲った。しかもそのフィルムには商品が一切映らない。ヤバすぎるクマ。

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

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CHIPOTLE|Back to the Start|2012

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

2分20秒、ひたすら農場の話をする。ブリトーも、笑顔のスタッフも、商品名すら出てこない。ファストフードチェーンの広告として、あまりにも異様クマ。でもこれが、カンヌで2つのグランプリを獲った理由そのものだったクマ。

30年経っても、胃袋が覚えてる / 日清食品「HUNGRY? III UINTATHERIUM」

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NISSIN FOOD|HUNGRY? III UINTATHERIUM|1994

30年経っても、胃袋が覚えてる / 日清食品「HUNGRY? III UINTATHERIUM」

1994年、ウインタテリウム篇クマ。マンモスやモアで世界を驚かせたあのシリーズが、まだ続いていた時代の一本。原始人が、巨大な哺乳類に翻弄されて、でも最後には「hungry?」の一言と白地に赤のカップ。このリズムは、もはや説明不要クマ。シリーズ全体がカンヌでグランプリを獲って、日本の広告史に刻まれたやつの、続編のひとつクマ。

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NISSIN FOOD|hungry? MOA|1993

原始人は、いつだって腹を空かせている / 日清食品「hungry? MOA」

1993年、カンヌでグランプリを獲った日本のCMクマ。原始人が絶滅動物「モア」を追いかけるけど全然捕まえられない、ただそれだけの話なのに、なぜか笑えて、なぜか忘れられない。ストップモーションのコマ撮りで動く生き物たちの「間」が絶妙すぎるクマ。

音が、鮮度を証明した時代 / LAURA SCUDDER「SUPERMARKET」

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LAURA SCUDDER DIV|SUPERMARKET|1965

音が、鮮度を証明した時代 / LAURA SCUDDER「SUPERMARKET」

1965年。スーパーマーケットという空間が、アメリカの日常に根付きはじめた時代クマ。カリフォルニアのポテトチップスブランド、Laura Scudder が DDB と組んで世に出したこのフィルムは、Grand Prix を獲ったクマ。

牛が踊る、オペラが響く。これは1957年の広告 / MAGGI「OPÉRA BŒUF」

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MAGGI|OPÉRA BŒUF|1957

牛が踊る、オペラが響く。これは1957年の広告 / MAGGI「OPÉRA BŒUF」

1957年。オペラ・ブッフ（喜歌劇）形式で牛が歌い踊る、MAGGIのポトフ広告クマ。タイトルを見た瞬間、「ビーフ・オペラ？」と首をかしげたけど、動画を見て納得したクマ。これは、当時の広告としてはハチャメチャに攻めてるクマ！