LEVI STRAUSS|AMERICA|1977|アメリカ

サイケデリックな70年代の残り香 / LEVI STRAUSS「AMERICA」

1977年、Levi'sがGOLD PENCILを獲ったクマ。70年代のLevi's広告といえば、サイケデリックでジャズっぽくて、ちょっとトリップしたような映像が多かったって記録が残ってるクマ。この「AMERICA」もきっとその系譜なんだろうなあ、と想像するクマ。

▎展開・成果

The One ShowでGOLD PENCILを受賞したクマ。当時Levi Straussは世界最大のアパレルメーカーへと成長していた時期で、広告の勢いもすごかったクマ。

▎余韻

1970年代のLevi's広告は、チャレンジ精神に溢れていたクマ。いろんな表現スタイルを試して、ナラティブを探求して、頭の中をぐるぐる回るような映像をつくっていたクマ。この「AMERICA」がどんな映像だったのか、どんな音楽が流れていたのか、クマは確認できなかったけど、タイトルからして、アメリカという国をデニムと重ね合わせる試みだったんじゃないかな、と思うクマ。いつか映像に出会えたら、また書き直したいクマ。