FRANCE TELECOM|CUSTOMS|1999|フランス

税関職員たちが、電話でゴールを叫んだ / FRANCE TELECOM「CUSTOMS」

1998年のワールドカップに向けて作られた、フランステレコムのCMクマ。国境の税関を舞台にして、サッカーボールを密輸する職員たちの「ゴール！」が電話で響く。フットボールは、人々を話させるクマ。

▎アイデア

暑い国境の検問所で、税関職員がサッカーボールを若い女性にパス。妊婦を装った彼女は若い男性の車に乗り込み、国境を越えようとする。反対側の税関職員が緊張した表情で見守る中、荷物が調べられ、車は検問を通過。最初の職員が電話で「ゴール！」と叫ぶクマ。

▎展開・成果

1999年のカンヌライオンズでゴールドを受賞したクマ。

▎余韻

「Football gets people talking（フットボールは人々を話させる）」というタグラインを、これ以上ないほど鮮やかに伝えたクマ。税関職員という真面目な仕事の裏で、国境を越えてサッカーをする遊び心。電話が、その共犯関係を成立させているクマ。詳細な背景や制作意図は確認できなかったけど、映像から伝わってくるユーモアと、ワールドカップの熱狂が重なって、見てるだけで楽しくなるクマ。