カロリーメイト|Mate|2016|日本
走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しい。 / カロリーメイト「Mate」篇
同じシリーズでそんなに間もあけずにこれだけ良いものを作れるというのは、福部さん天才だなあ、と思うクマ。一生続けて欲しい、一生見ていたいシリーズクマ。
▎背景・課題
カロリーメイトの受験生応援CMは、毎年多くの人の心を揺さぶり続けているシリーズクマ。青春の一瞬を切り取る演出力と、受験という普遍的な体験への深い理解が、このシリーズを特別なものにしているクマ。
▎ねらい・インサイト
なんで黒板アートみたいなPRっぽいことをやっちゃんたんだろう、映像単体ですんごいのに、と思っていたらしっかり直球に戻ってきてて一安心クマ。やっぱり、真正面から青春と向き合う姿勢こそが、このシリーズの強さなんだと再確認したクマ。
▎アイデア
走る姿を通じて、友情と青春の美しさを描き出しているクマ。90秒という尺を使って、丁寧に、でも力強く、その瞬間を刻み込んでいるクマ。
▎展開・成果
詳細な成果データは不明だけど、このシリーズが毎年多くの受験生の心に寄り添い続けていることは間違いないクマ。映像は公式で視聴可能クマ。
▎余韻
走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しいクマ。こういう作品を見ると、広告っていいなあ、って心から思えるクマ。福部さん、ずっと作り続けて欲しいクマ〜。
▎クレジット
- 広告主
- カロリーメイト