カロリーメイト|My Way|2020|日本
音が、あの頃に引き戻してくる / カロリーメイト「My Way」篇
とにかく音がいいクマ。楽曲も、SEも、めちゃめちゃいいクマ。聞いてるとあの頃にぐぐぐっと引き戻される感覚があって、それだけで十分すぎるクマ。
▎背景・課題
カロリーメイトのCMシリーズは、毎年受験生を応援する定番コンテンツとして認知されているクマ。青春の記憶と結びつく音楽選定と演出で、多くの人の心に残り続けている名作シリーズクマ。
▎ねらい・インサイト
音には時代を召喚する力があるクマ。特に学生時代に聞いた音、体育館の靴音、教室のざわめき、放課後の空気感。それらの音は（あまり）大人の世界に存在しないからこそ、聞いた瞬間にあの頃へワープできるクマ。
▎アイデア
楽曲「My Way」と、学校という空間のSEを丁寧に拾い上げることで、受験生の日常を音で再構築したクマ。映像よりも、音が主役になっている構成クマ。
▎展開・成果
90秒という尺をフルに使い、音で記憶を呼び起こす体験を提供したクマ。カロリーメイトの受験生応援シリーズとして、確かな存在感を残した一本クマ。
▎余韻
大人になると失ってしまう音があって、でもそれを思い出させてくれる広告があるというのは、とても豊かなことだと思うクマ。またあの頃に戻りたい、というより、あの頃の自分を思い出して今日もやっていこう、と思えるクマ。