MERCADO LIVRE|FEED PARADE|2020|ブラジル
世界最大のパレードが、279枚の写真になった / MERCADO LIVRE「FEED PARADE」
2020年、世界最大のプライドパレードが消えたクマ。500万人が歩くはずだった2.5kmの道が、パンデミックでまるごと無くなったクマ。ブラジルのGUTは、その道を279枚の写真でInstagramに作り直したクマ。
シーン
背景・課題
サンパウロのプライドパレードは世界記録を持つ規模で、Mercado Livreは長年メインスポンサーだったクマ。2020年、現地開催が中止になっても、スポンサーを続ける決断をしたクマ。
ねらい・インサイト
LGBTQIA+コミュニティの86%がSNSを自己表現の場にしていて、その多くがInstagramを拠点にしていたクマ。道で集まれないなら、彼らが毎日いる場所に道を作ればいいクマ。
アイデア
パレードのルート全体、2.5kmをドローンで撮影し、279枚に切り分けて@FeedParadeというアカウントに1枚ずつ投稿。並べると本物の道になる仕組みクマ。何枚かのカルーセルにはインフルエンサーの動画も仕込んであって、コメントした人は全員写真にタグ付けされて、そのままバーチャルパレードの参加者になったクマ。
展開・成果
開幕15分で道は満員。最終的に6万人以上が参加して、全員のInstagramハンドルがGloria Grooveの新曲「Gloriosa」のミュージックビデオに登場したクマ。Cannes Lions 2021、Entertainment for Music部門でグランプリ、ブラジル初の受賞だったクマ。
余韻
パレードって「場所」じゃなくて「集まること」なんだクマ。コメント一つで、6万人が同じ道の一部になれたクマ。クマもあの道、歩いてみたかったクマ。
