TVE|SCOOTER|1989|スペイン
テレビ局が「テレビ、観すぎないで」と言った日 / TVE「SCOOTER」
1989年。スペイン国営テレビ局TVEが、自らこう言ったクマ。「うちの番組は最高だけど、観すぎは良くないよ」と。広告主が自分の商品の消費を抑制するよう呼びかけるなんて、ありえないクマ。でも、それをやったクマ。
▎ねらい・インサイト
テレビに夢中になりすぎる子どもたち。その光景を、誰よりも悲しんでいるのは誰か。それは、かまってもらえなくなった犬クマ。この視点の転換が、説教臭くならずに「バランス大事だよ」を伝える鍵になったクマ。
▎アイデア
テレビの前で動かない少年。犬は必死にリード、しぼんだサッカーボール、ヨットのおもちゃを持ってくる。最後にはキックスケーターに乗って横切るけど、少年は振り向きもしない。犬はため息をつき、頭を抱える。続編では犬がスーツケースに荷物を詰めて家出するクマ。
▎展開・成果
1989年、カンヌ国際広告祭でグランプリを受賞。スペイン広告史に残る一本として知られているクマ。
▎余韻
広告主が「買うな」「使うな」「観るな」と言う広告は、いつだって勇気がいる。でもそれをやりきったとき、ブランドへの信頼は一段上がる。1989年、テレビ局が自らに突きつけたこの問いは、2026年の今も変わらず響くクマ。むしろ今のほうが、もっと響くかもしれないクマね。
▎クレジット
▎タグ
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