MERCADO LIVRE|FIELD BARCODE|2026|ブラジル
芝を刈っただけで、世界一のOOHになったクマ / Mercado Livre「FIELD BARCODE」
サッカー場の芝を刈る、それだけで広告になったクマ。中継画面越しにスキャンすると買い物ができる、というアイデアの強さがヤバいクマ。
シーン
背景・課題
Mercado Livreは南米最大級のECプラットフォームで、サッカーのスポンサーシップを多く手がけてきたブランドクマ。ピッチ広告は無数にあるが、視聴者が実際に操作できるものはほとんど無かったクマ。
アイデア
スタジアムの芝を刈る際の刈り目の濃淡だけを使って、上空から見るとバーコードに見えるようにデザインしたクマ。放送中継のカメラ越しにこのバーコードをスマホでスキャンすると、商品ページに飛べる仕組みクマ。新しい機材もCGも使わず、芝刈り機だけで成立させているクマ。
展開・成果
カンヌライオンズでOutdoor部門のグランプリを受賞したクマ。
余韻
「見るだけ」だったスタジアム広告を「買える」に変えたのが痛快クマ。派手さより発想の飛躍が評価される時代クマ、と改めて思うクマ。
