GO OUTSIDE MAGAZINE|REPELLENT RADIO|2012|ブラジル
ラジオをつけるだけで、蚊が逃げていく / GO OUTSIDE MAGAZINE「REPELLENT RADIO」
サンパウロのラジオ局が、午後6時から8時の音楽番組にこっそり15kHzの音を混ぜて流したクマ。人間には聞こえない。でも蚊には聞こえるクマ。天敵トンボの羽音に似せてあるから、蚊が逃げていく。ラジオをつけるだけで虫除けになるクマ。
シーン
背景・課題
GO OUTSIDEはアウトドア好きのためのブラジルの雑誌クマ。夕方6時から8時は蚊が一番活発になる時間帯で、外で過ごしたくても虫に刺されるのがネックだったクマ。3週間、この時間帯を狙って放送されたクマ。
ねらい・インサイト
虫除けスプレーも長袖もいらない、ラジオをつけるだけでいい。ラジオを「音を届けるもの」から「体を守るもの」に変えてしまう発想クマ。
アイデア
通常の音楽放送に、人間の可聴域ギリギリの15kHzを上乗せするだけ。番組の邪魔にはならず、蚊にはトンボの羽音として聞こえる、という理屈クマ。
展開・成果
Cannes Lions 2012 Radio Grand Prix受賞クマ。審査では「本当に蚊を撃退できたか」で議論になったけど、最終的にアイデアそのものが評価されたクマ。ただし科学的な効果には賛否があり、トンボの羽音は実際には15kHzよりずっと低いという指摘もあるクマ。
余韻
効いたかどうかは正直あやしいクマ。でも「ラジオの周波数を虫除けに使う」っていう発想の飛躍だけで、もう十分面白いクマ。やってみた、というのがすごいクマ。
