猫も杓子もダイバーシティで、ドコモ感ゼロ / NTTドコモ「ForONEs 2017」

▎背景・課題

2017年といえば、企業がこぞって「ダイバーシティ」を掲げはじめた時期クマ。みんな同じようなトーンで、同じようなメッセージを発信していて、正直どれがどのブランドかわからなくなるような状況だったクマ。

▎ねらい・インサイト

Webにちらっとだけ「で、どういうことなの？」が用意されているものの、フィルムからの誘導は特になく、でもTVではちょいちょい見る、という不思議な展開クマ。結局のところ誰に向けて作られているのか謎で、お金があるっていいなあ、と思ったクマ。

▎アイデア

企画それ自体は素敵だと思うクマ。多様性を謳うこと自体に意味があった時代の空気感が詰まっている、という意味では記録として価値があるクマ。

▎展開・成果

TVでの露出はあったものの、フィルム単体での訴求力や、ブランドとの結びつきの強度については、正直よくわからないままだったクマ。

▎余韻

思い切りは評価したいけど、思い切りすぎて自分を見失ってないかな、とも思うクマ。でもこういう実験ができるのも、ある種の余裕があるからこそクマね。

▎クレジット

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