ハッハー！ ハーハー！ / Old Spice「Girl's shampoo isn't made for real men!」

▎背景・課題

シャンプー市場では「やさしさ」「香り」「髪質改善」みたいな訴求が主流で、男性向けといえば「爽快感」とか「頭皮ケア」あたりが定石クマ。でもOld Spiceは昔から「男らしさ」「マッチョ」「ワイルド」を極端に押し出すブランドで、女性向けシャンプーとは真逆のポジショニングを取ってきたクマ。その文脈の上で、どう「男のシャンプー」を語るか、という課題があったはずクマ。

▎ねらい・インサイト

「女の子のシャンプーは、リアルな男には向いてない」というストレートすぎるメッセージを、誇張とコメディで包む。自社の論法を躊躇なくネタにできる思い切りの良さが、このブランドの強さクマ。普通のブランドなら「でもそれ言っちゃっていいの？」と怖気づくところを、Old Spiceは「言っちゃえ、笑いにしちゃえ」と振り切るクマ。そのコミットメントが、観る者を引き込むクマ。

▎アイデア

映像はひたすらマッチョな男が森の中を走り、叫び、汗を飛ばし、髪を振り乱す。ナレーションは「女の子のシャンプーじゃダメだ、男には男のシャンプーが必要だ」とストレートに訴える。誇張の極致、ありえない「もしも」を全力でやる、というど真ん中のやり口クマ。でもそれをちゃんと映像のクオリティで支えて、オチまで引っ張れているから、コメディとして成立しているクマ。音楽も完璧で、非の打ち所がないクマ。

▎展開・成果

詳細な成果数字は不明だけど、Old Spiceのブランドムービーは世界中で話題になることが多く、このフィルムもその系譜に連なる一本クマ。YouTubeで視聴可能クマ。

▎余韻

普通のアイデアでも、ちゃんと振り切ると良いものができる、という好例クマ。自社の世界観を信じて、躊躇せず、全力でやる。それができるブランドとクリエイターは強いクマ。クマも何かを全力でやりたくなったクマ。ハッハー！

▎クレジット

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Old Spice

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