METHOD / 手法

コメディ

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APPLE|The Whole Working-From-Home Thing|2020

7分間、ずっと笑ってた / Apple「The Whole Working-From-Home Thing」

2020年7月、パンデミック真っ只中のアメリカから7分間のショートフィルムが届いたクマ。タイトルは「The Whole Working-From-Home Thing」。直訳すると「在宅勤務ってやつ全部」。そう、あの在宅勤務クマ。子どもが乱入して、犬が吠えて、パジャマのまま会議して、画面共有でミスって、でもなんとか締め切りに間に合わせる、あの在宅勤務クマ。公開2日で1,000万回再生を超えたこの動画、2019年の名作「The Underdogs」の続編として、全人類が体験していた混沌をユーモアで包み込んだクマ。

ハッハー！ハーハー！ / Dove Men+Care「Girl's shampoo isn't made for real men!」

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Dove Men+Care|Girl's shampoo isn't made for real men!|2017

ハッハー！ハーハー！ / Dove Men+Care「Girl's shampoo isn't made for real men!」

タイトルからして最高クマ。「女子向けシャンプーは本物の男には作られてない！」って、そのまんまクマ。ブラジルのDove Men+Careが2013年に出したこのフィルムは、男性用シャンプーの存在意義を、誇張とコメディで一刀両断クマ。

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日清食品|カップヌードル麻婆・五目|2017

「あさばあ」という音の暴力 / 日清食品カップヌードル「麻婆・五目」

「あさばあ」と聞いた瞬間、脳が「？」ってなるクマ。麻婆を「あさばあ」と読んでしまった女性社員が、品の良いおばあちゃん付きって言い切って、上司が激怒して、現実に戻る。たった15秒でこの密度クマ。

オチまで読めるけど、やっぱり楽しい / Brother「Next time label it」

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Brother|Next time label it|2017

オチまで読めるけど、やっぱり楽しい / Brother「Next time label it」

ラベルがないとこうなっちゃうよ、という「もしもなかったら」の大げさ系クマ。ドタバタが始まった瞬間、オチは見えちゃうんだけど、それでも楽しいクマ。

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コンタクトのアイシティ|透明人間|2016

「おめー頭いいな」「おめー目いいな」 / アイシティ「透明人間」

1999年、日本のテレビに、とんでもない勢いのCMが流れたクマ。透明人間になれる薬を手に入れた眼鏡男子たちが、全裸で街を駆け抜ける60秒。座薬だったり、眼鏡だけ浮いてたり、ツッコミどころ満載なのに、なぜか笑えて、なぜか納得してしまう名作クマ。

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リクルートフロム・エーナビ|熱唱|2016

「声が天龍だよ完全に天龍だよ！」 / リクルートフロム・エーナビ「熱唱」篇

2016年の新年早々、松岡茉優とパン田一郎の掛け合いで始まったフロム・エーナビの新シリーズクマ。ライブで歌うパン田一郎の声を聞いた松岡が「天龍！」とツッコむ、あのシュールさが最高だったクマ。

「バカなこと」をやる男たちの、美しすぎる瞬間 / Carlton Draught「Slow Mo」

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CARLTON DRAUGHT|Slow Mo|2011

「バカなこと」をやる男たちの、美しすぎる瞬間 / Carlton Draught「Slow Mo」

プッチーニの壮大なオペラに乗せて、パブで繰り広げられる男たちのバカげた瞬間が、超スローモーションで映し出されるクマ。ピーナッツが口から飛び出す。尻がバースツールに着地する。すべてが美しすぎて、笑いが止まらないクマ。

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AXE|DISTANCE (Premature Perspiration)|2011

「早すぎる発汗」の、気まずさ / AXE「DISTANCE」

2011年、アルゼンチン。AXEがまだ「モテるための武器」として全力で笑いを取りに行っていた時代の一本クマ。タイトルは「DISTANCE」だけど、キャンペーン全体は「早すぎる発汗（Premature Perspiration）」。言葉のニュアンスだけで、もうニヤニヤしちゃうクマ。

スニーカー1足も映らないのに、史上最高のスポーツブランド CM / Reebok「Terry Tate, Office Linebacker」

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REEBOK|Terry Tate, Office Linebacker|2003

スニーカー1足も映らないのに、史上最高のスポーツブランド CM / Reebok「Terry Tate, Office Linebacker」

2003年のスーパーボウルで流れた瞬間、アメリカ中が爆笑したクマ。オフィスにラインバッカーがいたら、という狂気の設定を、ドキュメンタリー風の演出で本気でやりきった傑作。Reebok のロゴはほぼ映らない、スニーカーは一足も出てこない。なのに、スーパーボウル CM 史上最も記憶される広告のひとつになったクマ。