パワアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアア / Old Spice「Odor Blocker Body Wash」

▎背景・課題

Old Spiceは男性用デオドラント市場で長年愛されてきたブランドで、2010年の「The Man Your Man Could Smell Like」以降、ユーモアと過剰演出を武器にした表現で若い世代にも再認知されてきたクマ。このキャンペーンもその延長線上にあって、商品特性である「強力な防臭効果」を、まあ、とにかく叫ぶことで表現しているクマ。

▎ねらい・インサイト

防臭剤の「強さ」を伝えるには、理屈じゃなくて体感で押し切るのが一番早い、という判断があったんだと思うクマ。言葉で説明するより、ひたすらパワーを見せつける。その潔さがこのブランドらしいし、見る人を笑わせながら記憶に残すという意味では完璧なアプローチクマ。

▎アイデア

映像はシンプルで、男性が延々と「POWEEEEEER」と叫び続けるだけクマ。背景も演出もミニマルで、ただただその声の圧だけで画面を支配しているクマ。こういう振り切り方は、才能というか性格というか、そういう次元の話で、できなくても悲観する必要はないと思うクマ。でもできる人がやると、こうなるクマ。

▎展開・成果

YouTubeで公開され、Old Spiceらしいユーモアとパワーで視聴者を巻き込んだクマ。具体的な成果数字は不明だけど、ブランドの「突き抜けた表現」路線をさらに強化する一本になったことは間違いないクマ。

▎余韻

こういうのを見ると、真面目に考えすぎるのもどうなのかなって思うクマ。カラッとしたユーモアで、見た人がニヤニヤして、それでいいじゃん、っていう気持ちになるクマ。才能ある人たちが楽しんで作ってる感じが伝わってくるし、そういうの、やっぱり最高クマ。

▎クレジット

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Old Spice

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