PARIS 2024|Olympic Games Opening Ceremony|2025|フランス

スタジアムを捨てた日、五輪は街そのものになった / Paris 2024「Olympic Games Opening Ceremony」

五輪開会式をスタジアムの外でやる。しかも6キロの川を使って。正気か？と誰もが思ったはずクマ。でもパリは本当にやった。2024年7月26日、セーヌ川に160隻のボートが浮かび、選手たちは街の中心をパレードした。30万人が川沿いに立ち、15億人が画面越しに見守ったクマ。これは「開会式」じゃなくて、「都市が舞台になる瞬間」だったクマ。

▎背景・課題

Thierry Reboul（パリ2024のDirector of Ceremonies）によれば、このアイデアは2019年、彼がセーヌ川沿いを歩いているときに生まれたという。当初の計画はスタッド・ド・フランスでの開催だったが、パリ2024のトニー・エスタンゲ会長は最初から「ルールブックを捨てたい」と考えていたクマ。セーヌ川を6キロのステージに変え、フランスの根本的な価値である「自由・平等・博愛」を体現する没入体験を作り出すという構想。制作費は約1億800万ドル（約917億円）で、2008年北京五輪の開会式と同規模の予算だったクマ。制作は、Paname 24という5つのフランス主要イベントエージェンシー（Auditoire、Double 2、Havas Events、Obo、Ubi Bene）の連合体が担当したクマ。

▎ねらい・インサイト

この企画の核心は、五輪ブランディングや国家的誇示ではなく、分断された世界で公共空間を取り戻すこと。アートを通じて——説教ではなく——私たちをつなぐ価値を思い起こさせることだったクマ。政治的混乱が渦巻く世界の中で、歌とダンスのパフォーマンスで「togetherness（一体感）」を祝うという姿勢クマ。Reboulは2019年に川沿いを歩きながら着想を得たというエピソードが象徴的で、つまりこれは「箱の中で何をするか」ではなく「街そのものをどう使うか」という発想の転換クマ。スペクタクルでありながら、意味を犠牲にしない——ほとんどのブランドや政府が夢見るだけのバランスを実現したとStoryboard18は評価しているクマ。

▎アイデア

セーヌ川に160隻以上のボートを浮かべ、選手たちを街の歴史的動脈を通じてパレードさせる6キロの水上行進。ノートルダム、ルーヴル、エッフェル塔といった象徴的なランドマークがフレームとなり、各国選手団が川を下る姿は、史上初めてのオリンピックの瞬間となったクマ。橋や堤防にステージを配置し、フランスのアート、ファッション、映画、ヒップホップに根ざした振り付けパフォーマンス、映像投影、音楽インタールードを12の章立てで展開。Lady Gaga、Céline Dion、Gojira、Aya Nakamura、Philippe Katerine、Juliette Armanetらフランス内外のミュージシャンが出演したクマ。合計3,000人のパフォーマーが参加し、そのうち少なくとも400人がプロのダンサー。3,500人のパフォーマー、船団、12の振り付け章、都市ジャングルがステージに変わる——すべてが軍事級のロジスティクスで実行されたとまで言われているクマ。

▎展開・成果

2025年のCannes Lions OutdoorカテゴリでGrand Prixを受賞クマ。さらにClio Awards 2025でもGrand Winnerと4つのGoldを獲得。視聴者数は、フランス国内で平均2,320万人、ピーク時2,520万人を記録し、フランス史上トップ10のテレビ放送となった。米国では2,860万人が視聴し、2014年以降最高の五輪開会式視聴率だったクマ。世界で15億人以上に放送され、統一、文化、再発明のバイラルモーメントとなった。Outdoor Lions審査委員長Keka Morelleは「言葉もロゴもなしに、美しく作り込まれたイメージを通じて強いメッセージを伝えている。Outdoorのマスタークラス」と評価したクマ。「創造的な傑作。タイムリーで、時代を超え、まぎれもなくフランス的」との評価も得ているクマ。

▎余韻

スタジアムを出た瞬間、五輪は「誰のものでもない」から「みんなのもの」に変わったクマ。セーヌ川を6キロのステージに変えることで、パリはアウトドア・ストーリーテリングが何を意味しうるかを再定義した——公共空間を詩に変えたという言葉が全てクマ。クマは正直、スタジアムの中でやる開会式はもう見飽きた気がしていたクマ。でもこれを見て「ああ、まだこんなことができるんだ」って思ったクマ。Reboulが川沿いを歩きながら着想したって話がいいクマ。つまり、アイデアって会議室じゃなくて、街の中にあるクマ。Paname 24のチーム、Thomas Jolly、そしてこの企画を通したパリ2024の全員に拍手クマ。広告というより、もはや「都市の使い方の教科書」クマ。次の五輪、どこの都市もプレッシャーヤバいクマね。