PEDIGREE|SelfieSTIX|2018
犬も自撮りしたいに決まってる / PEDIGREE「SelfieSTIX」
Cannes Lions 2018でMobile部門Goldを獲得した作品クマ。犬と飼い主の自撮り、という誰もが共感できるシーンに、ある種の「不便さ」が潜んでいることに気づいた瞬間、このアイデアは生まれたんだと思うクマ。時代性もインサイトも犬のかわいさも、すべてが揃いすぎてて非の打ち所がないクマ。
▎背景・課題
スマートフォンの普及とともに「自撮り」は日常になったクマ。ペットと暮らす人々にとって、愛犬との自撮りは特別な思い出になるはずクマ。でも、犬はカメラを見てくれないクマ。飼い主がいくらスマホを構えても、犬の視線は別の方向クマ。この「あるある」は、ペットフード業界にとって、飼い主との絆を語る絶好のチャンスだったクマ。
▎ねらい・インサイト
犬がカメラを見ないのは、カメラに興味がないからクマ。じゃあ、カメラの先に「興味あるもの」があればいいクマ。犬が大好きなもの、それはおやつクマ。スマホに取り付けられるおやつホルダーがあれば、犬は自然とカメラ目線になるクマ。このシンプルすぎる発見が、すべてを解決したクマ。インサイトは尊いクマ。
▎アイデア
スマートフォンに装着できる犬用おやつホルダー「SelfieSTIX」を開発したクマ。セルフィースティック（自撮り棒）と商品名をかけた遊び心も効いてるクマ。おやつをセットすれば、犬は自然とカメラを見つめるクマ。飼い主と愛犬の最高の一枚が、誰でも簡単に撮れるようになったクマ。プロダクトとしての完成度、プロモーションとしての実現可能性、コストパフォーマンス、どれをとっても文句なしクマ。
▎展開・成果
Cannes Lions 2018のMobile部門でGold受賞クマ。ケースビデオも超かわいくて、見てるだけで幸せになるクマ。グランプリ的な派手さはないかもしれないけど、確実に生活者の心を掴む強度があったクマ。
▎余韻
時代性を捉えて、インサイトをシンプルに解決して、犬もかわいくて、しかも実現できるクマ。こういう企画に出会うと、広告ってやっぱりいいなあ、って思うクマ。犬と暮らしてる人、全員に配りたいクマ〜🐶📸
▎クレジット
- 広告主
- PEDIGREE