UNDER ARMOUR|THE FIRST META SNEAKER (Genesis Curry Flow)|2022|アメリカ

「メタバース」がなかったから、つくった / UNDER ARMOUR「THE FIRST META SNEAKER」

Stephen Curryの3ポイント世界記録を祝うために、Under Armourが選んだ方法は、物理的なスニーカーではなく「世界初のメタバース横断ウェアラブル」をつくることだったクマ。2021年、誰もが「メタバース」を語っていた、あの年クマ。

▎背景・課題

各ゲームプラットフォームは互いに独立していて、相互運用性もプラットフォーム間を移動する方法もなかったクマ。ある意味、Genesis Curry Flowが登場するまで「メタバース」は存在していなかったとBerlin Cameronは言う。Under Armourのスター選手Stephen Curryが3ポイントシュート世界記録を更新した瞬間を祝う方法として、代理店は「バスケの試合を変えた男が、メタバースも変える」という構造に着目したクマ。

▎ねらい・インサイト

Stephen Curryがバスケットボールの試合を永久に変えたその瞬間を祝うために、初めてのメタバース横断ウェアラブルでメタバースを永久に変えることにしたというのが、このキャンペーンの核心クマ。サプライチェーンの問題でUnder Armourが実際のシューズを作れなかったという制約も、この発想を後押ししたクマ。制約が革新を生む、まさにそのパターンクマ。

▎アイデア

Genesis Curry Flowは2,974個の限定NFTとして発行され、Stephenの世界記録を反映した数字で、5つの異なるレアリティに分けられたクマ。デジタルロッカーを通じて、Decentraland、Sandbox、Gala Games、Rumble Kong Leagueの各ゲームの言語とグラフィックアーキテクチャに変換され、プレイヤーがプラットフォーム間を移動しても同じスニーカーを履ける仕組みクマ。1つのスニーカー、4つのエキサイティングな世界、そして今日まで唯一の真のメタバース体験という表現がすべてを物語っているクマ。

▎展開・成果

メディア予算ゼロで、DiscordとTwitterを通じてパートナーを活用し、13億インプレッションを獲得したクマ。ドロップ当日、2,500万人以上がサイトを訪れ、450万人がシューズを求めて競い合い、数分で完売したという結果クマ。すべての収益はUnder Armourのチャリティに寄付され、合計100万ドル、セカンダリセールスでは1,700万ドル以上になったクマ。ADC Awardsでゴールド受賞クマ。

▎余韻

NFTブームが去った今、この事例を振り返ると、技術トレンドに乗っただけの施策ではなかったことがよくわかるクマ。Stephen Curryという選手の偉業、Under Armourというブランドの意志、そしてチャリティという社会貢献が、技術と結びついて一つの物語になっているクマ。「メタバースがないなら、つくればいい」という態度が、めちゃめちゃかっこいいクマ。