MUSIC ALBUM - JOHN FRUSCIANTE|SAT-JF14|2014|ブラジル

宇宙からアルバムが降ってくる / Record Collection「SAT-JF14」

アルバムのリリース方法として「宇宙に打ち上げる」を選ぶという発想が、まずハチャメチャクマ。元レッチリのギタリスト、ジョン・フルシアンテが自身のソロアルバム『ENCLOSURE』を文字通り宇宙に打ち上げ、衛星から地球上のファンに届けるという、前代未聞のプロモーションクマ。2014年という時代に、テクノロジーと音楽とロマンを掛け合わせた、忘れられない一撃クマ。

▎背景・課題

元Red Hot Chili Peppersのギタリスト、ジョン・フルシアンテが2014年4月8日にソロアルバム『ENCLOSURE』をリリースすることになったクマ。音楽業界では当時すでにストリーミングやSNSを使った先行配信が一般化しつつあったけれど、多くのアーティストがバイラルキャンペーンやミュージックビデオで新譜をローンチするという定番の流れの中で、フルシアンテとそのレーベルRecord Collectionは、誰もやったことのない方法を模索していたクマ。

▎ねらい・インサイト

これまでどのミュージシャンやバンドもやったことがなく、ジョンと宇宙との繋がりを考えれば非常にふさわしいという思想があったクマ。アルバムリリースという体験を、単なる「聴く」から「追いかける」「待つ」「出会う」という能動的な行為に変えるインサイトクマ。ドリップフィード・マーケティング、つまりYouTube動画、ウェブサイト、そしてモバイルアプリという段階的な仕掛けで興味を持続させるマルチメディア施策として設計されているクマ。ファンにとって、音楽が「空から降ってくる」というロマンと、テクノロジーで実現する体験が融合した瞬間クマ。

▎アイデア

2014年3月29日、カリフォルニア州のハイデザート地帯の遠隔地で、アルバム『ENCLOSURE』が実験的なキューブサテライト「Sat-JF14」に搭載され、Interorbital SystemsのNEPTUNEモジュラーロケットで宇宙に打ち上げられたクマ。3月31日からファンは無料のモバイルアプリをダウンロードでき、Sat-JF14の動きをリアルタイムで追跡できる仕組みクマ。衛星がユーザーの地理的な位置の上空を通過すると、アルバムがアンロックされ、iOS・Androidどちらでも無料で試聴できるという体験設計クマ。チャット機能も搭載され、ファン同士がアルバムについて意見を交わせるようになっていて、すべてのスクリーンに共有ボタンがあり、SNSで体験をシェアできたクマ。正式リリースの一週間前、地球上のどこかで「自分の上を通る」瞬間を待つ、この緊張感と興奮がたまらないクマ。

▎展開・成果

ローンチはRolling Stone、Billboard、The Verge、Gizmodoなど主要音楽・テクノロジーメディアで取り上げられたクマ。ウェブサイトは最大で同時500アクセスを記録し、一週間でアプリは3万ダウンロードを超え、200件のレビューで平均4.5/5の評価を獲得したクマ。2014年のカンヌライオンズでGold Mobile Lionを受賞し、モバイルアプリとPRの両面で高く評価されたクマ。アルバムプレビューは4月7日深夜まで続き、Sat-JF14は送信を終了、4月8日に通常の方法でリリースされたクマ。

▎余韻

「宇宙から音楽を届ける」っていう、もはや詩みたいなコンセプトを本気で実現したこのプロジェクト、クマは心から愛してるクマ。テクノロジーって、こういう使い方をするために存在してるんじゃないかって思うクマ。ロケット打ち上げて、アプリ開発して、衛星追跡して、全部やりきる熱量。Interorbital SystemsのCEOが「科学とアートの宇宙的な関係を探求する新しい章」と語ったように、これは広告の枠を超えた文化的な実験だったと思うクマ。2014年にこれをやった勇気と、LODUCCAとブラジルのクリエイティブシーンの底力に脱帽クマ。ジョン・フルシアンテという唯一無二のアーティストだからこそ成立した企画でもあるけれど、「誰もやったことがない」に全力で挑む姿勢は、いつの時代も見る者の心を震わせるクマ。