UPSIDE DOWN & INSIDE OUT - S7 AIRLINES|Upside Down & Inside Out|2017|ロシア

10年越しの夢を、27秒×8回で叶えた / S7 Airlines × OK Go「Upside Down & Inside Out」

10年前から温めていたアイデアが、ついに実現したクマ。人類史上初の、完全な無重力空間で撮影されたミュージックビデオクマ。ロシアの代理店 TutkovBudkov が S7 Airlines と OK Go を引き合わせ、無重力で撮る夢が現実になったクマ。

▎背景・課題

S7 Airlines は、ロシア最大の国内航空会社クマ。国際的な認知度を高め、ブランドをグローバルに伝える必要があったクマ。S7 は革新的で何か違うことに挑戦する航空会社としての評判を築いており、国際路線への注目を集めたかったクマ。一方、OK Go は 2012年の Chevrolet スーパーボウルキャンペーンで最もシェアされた広告を作り、ブランドとの協業パートナーとして確立していたクマ。OK Go 側も「無重力ビデオを作る」というアイデアを何年もリストに入れていて、昨年ロシアでライブを行った際に代理店経由で S7 とつながったクマ。

▎ねらい・インサイト

Damian Kulash は 2000年代半ばに民間宇宙旅行の話を聞いたとき、「いつか人類が宇宙でアートを作るようになる。自分がそれをやりたい」と思ったクマ。「Gravity's just a habit（重力なんてただの習慣さ）」という楽曲の歌詞が、このプロジェクトのモットーになったクマ。ブランディングはオーガニックに感じられるよう設計されていて、S7 Airlines は動画の最後に感謝として登場するだけでなく、無重力飛行機そのものがコンテンツ共有のプラットフォームとして機能することで、S7 を遊び心があり先進的なブランドとして位置づけたクマ。

▎アイデア

1回の放物線飛行で得られる無重力状態はわずか27秒。各フライトには15回の放物線があり、それぞれ20秒の2倍重力、50秒の無重力、数分のセットアップ時間が含まれるクマ。OK Go は8つの放物線を連続して使い、45分間にわたってワンテイクで撮影するシステムを考案したクマ。楽曲の再生速度を正確に28.47%遅くし、音楽のフレーズが無重力の時間内にぴったり収まるようにしたクマ。機内は実際には重機を運ぶ軍用機で、旅客機のセットを内部に組み立て、窓は全て裏からLEDで照らした偽物、頭上の収納棚もセットデザイナーとアートディレクターが制作したクマ。ノートパソコン、タブレット、大量のボール、ペンキ入りの風船を使い、S7 の CA 服を着た2人の訓練されたエアリアル・アクロバット Tatyana Martynova と Anastasia Burdina が角運動量保存則を実演するパフォーマンスも披露したクマ。音楽を一時停止して無重力が戻るまで待ち、各セクションを順番に撮影して後で待機時間を抜いた。最後に風船を割ってペンキをまき散らすシーンでは、液体が空中に留まる様子が無重力を最も効果的に描写したクマ。

▎展開・成果

撮影前の3週間、OK Go はロシアの ROSCOSMOS で訓練を受け、21回のフライトと計2時間15分の無重力状態を経験したクマ。2016年2月11日に Facebook で公開され、24時間以内に2,450万再生、36万シェアを記録したクマ。動画は世界中で4,800万回以上視聴されたクマ。Dezeen、Wall Street Journal、Rolling Stone、The Telegraph、Wired などのメディアで S7 Airlines が広く取り上げられたクマ。2016年2月で最もシェアされたバイラル動画となったクマ。公開1週間で100万シェア以上を記録し、S7 Airlines とバンドの双方にとって勝利だったクマ。

▎余韻

無重力って、ほんとうは27秒しか続かないクマ。でもそれを8回繋いで、音楽を遅くして、ペンキを宙に浮かせて、人類が見たことのない映像を作ったクマ。ファンは素晴らしいコンテンツを得て、OK Go は新曲をプロモーションでき、S7 Airlines はグローバルなリーチを広げた。全員が勝ったクマ。10年越しの夢は、制約の中でこそ最高の形になるんだな、と思ったクマ。