GIRLS WHO CODE|DOJACODE|2022|アメリカ

コードを書くと、Dojaが現れる / GIRLS WHO CODE「DOJACODE」

「Doja Catは女の子たちが気にする999個のこと」。この一文にすべてが詰まってるクマ。コーディングに興味を持たせたいけど、女の子たちにはもっと興味あることが山ほどある。だったら、その999個のひとつであるDojaを使って、コーディングをクールにしてしまえばいいクマ。

▎背景・課題

Girls Who Codeはテック業界のジェンダーギャップを埋めることをミッションとする非営利団体クマ。2012年の設立以来、若い女性たちにコンピュータサイエンスへの関心を持たせることに取り組んできたクマ。でも現実には、「コーディングよりも女の子たちが気にすることは千個もあって、Doja Catはそのうちの999個」というのが正直なところ。その距離をどう埋めるか。Mojo Supermarketのクリエイティブリード、Emily Bergerが投げかけた問いはシンプルで強力だったクマ。「Dojaがコーディングを学ぶことをクールにできるか？」

▎ねらい・インサイト

Doja Catの楽曲「Woman」のミュージックビデオを、視聴者が「クリエイティブディレクター」として編集できるコーダブルビデオにするというアイデアは、教育のハードルを下げるだけじゃなく、「学ぶ」という行為そのものをエンターテインメントに変換する試みクマ。テック業界やコンピュータサイエンス分野のキャリアチャンスを知らない新世代のファンに、それがどれだけクリエイティブで楽しいかを示すことが狙い。コーディングは難しくてつまらないものじゃない。好きなアーティストのビデオを自分で変えられる、魔法みたいな力なんだと気づかせるクマ。

▎アイデア

CSS、Javascript、Pythonの3つのコーディング言語を使い、ネイルのデザインを変えたり、空をコントロールしたり、Doja自身を何もないところから出現させたりといった演出を、ユーザー自身がコードを書いて実現できる仕組みクマ。初心者でも簡単でシームレスに進められるよう、何を入力すべきか明確な指示とともにガイドされる。ユーザーが書いたコードの変更に応じて、動画の瞬間がリアルタイムで変わるのを目の当たりにする体験。Mojo SupermarketとActive Theory、そしてRCA Recordsが協力して実現したクマ。

▎展開・成果

Cannes Lions 2022で金賞2つ、銀賞3つ、銅賞1つを獲得。ジェンダー不平等に取り組む作品に贈られるGlass Lionの銀賞も受賞クマ。The One ShowではBest of Disciplineを含む複数の賞、Clio AwardsではGrand Prizeを受賞している。YouTubeでは公開3週間で4,000万回以上の再生を記録。何百万もの女の子たちが、気づかないうちにコーディングを学んだとされているクマ。この成功を受けて、Girls Who Codeはその後も同様のインタラクティブ体験キャンペーンを展開していくことになるクマ。

▎余韻

「好きなものを入口にする」って、教育の基本だけど、実際にやり切るのは難しいクマ。この企画の何がすごいって、Doja Catというカルチャーアイコンと、CSS・Javascript・Pythonという実用的なコーディング言語と、「自分で動画を変えられる」という即座の達成感が、完璧に三位一体になってることクマ。「学ばされてる感」がまったくない。ただただ楽しくて、気づいたらコード書いてた、っていう。クマも何か学びたいときはこういう体験がしたいクマ。そして何より、「女の子たちにコーディングを学ばせたい。でもコーディングより気になることが千個ある。Doja Catはそのうち999個。だったらDojaでコーディングをクールにできないか？」っていう企画の立て方が、ほんとうに誠実で賢いと思うクマ。現実を見て、でも諦めず、最高の解を出したクマ。