ソフトバンク|SMAP大移動|2009|日本
たった60秒を撮るのに一晩かかるとしても、5人を一発で撮る理由がある / ソフトバンク「SMAP大移動」
60秒ほぼワンカット。タキシード姿の5人が大階段を踊りながら降り、紙吹雪の舞うステージへ進んでいくところを、切らずにそのまま追いかけます。というか、むしろなぜ白い巨大施設から人が飛び出す場面でカットを割ったのかわからないくらいイケてるワンカット、クマ。緊張感が画面を観ているこちらまでひしひしと伝わってくるのに加えて、圧倒的なエンターテインメント。
シーン
背景・課題
2009年、ソフトバンクはSMAPをイメージキャラクターに起用。それまでのブラッド・ピットやキャメロン・ディアスで築いた「カッコよさ」と、白戸家で築いた「親しみやすさ」のあとに、国民的トップスターを登場させることで「新参者でなくなったブランド感」を表現する戦略をとった。一流感にこだわり、普通のCM3、4本分の費用をかけて制作されている。
ねらい・インサイト
田中秀幸監督は「編集に頼らず、SMAPが最も輝くプロフェッショナルな部分＝5人一緒のダンスをそのまま描くことが、最も贅沢で、映像としても一番迫力が出る」と考えた。カット割やデフォルメをしない。ごまかしの効かない一発撮り。それが、これまでのSMAP出演CMとは一線を画すクールでスタイリッシュな映像を生むと信じていたクマ。
アイデア
タキシード姿のSMAP5人が、大勢を従えて大階段を踊りながら降りてくる。背後にいるのは国内外から集めた約300人のエキストラ。Grand Funk Railroadの「Locomotion」の軽快なリズムに乗って、照明の華やかなステージへ進み、紙吹雪の舞うなかで「COME ON!」と大群衆を巻き込んでいきます。やがて5人がポケットから携帯電話を取り出して耳に当て、歩き出す。すると背後の人々も同じように携帯電話を持って続いていく。そして広大な草原に建つ白い巨大施設から、群衆が一斉に外の緑地へ駆け出し、屋根のお父さん犬の顔を模した構造物の煙突から煙が噴き出して、ロゴが浮かびます。撮影は監督自らがCGで事前シミュレーションを敢行し、カメラや出演者の移動速度をすべて計算。きっかり30秒、60秒で収まるような距離を叩き出してセット設計図を作りました。本番では6台のカメラを駆使し、30秒・60秒の順にワンカット撮影。監督のOKが出るまで全7テイク、1時間半を費やしています。
展開・成果
2009年8月、東京キー5局同時刻にオンエアされた60秒バージョンは、同月度調査で作品別CM好感度の歴代ナンバーワンスコアをたたき出しました。文化庁メディア芸術祭第13回エンターテインメント部門では審査委員会推薦作品に選出。ソフトバンクのCM好感度は「SMAPシリーズ」と「白戸家シリーズ」を併せて初登場から常に上位に位置し、2007年から2014年まで8年連続首位を獲得しています。
余韻
おそらくSMAPとソフトバンクの最初のCMだったんだろうけど、タキシードの5人が階段を降りきって紙吹雪のステージへ雪崩れ込むあの画を観ると、「登場感ってのはこうやってやるんだよ」と言われてる感じすらするクマ。ケチケチ作ってると絶対こういう風にならないから、限られたクライアントと限られたクリエーターにしか許されないことなんだけど、それをちゃんと活かすのがすげーな、って思います。白戸家シリーズもよくわからなくなってるし、そろそろこういうの、COME ON!
