眞露|恋スル！チャミスルシーズン1／恋するチャミスルシーズン2|2022|日本

「あるある！」が止まらない6分半 / 眞露「恋するチャミスル」

韓ドラあるあるを詰め込んだだけのCMが、なぜここまで刺さったのか。身分違いの恋、記憶喪失、御曹司、社長令嬢のフィアンセ——もう全部見たことある展開なのに、クマは思わず6分半を完走してしまったクマ。

▎背景・課題

韓国ドラマやK-POP人気が浸透し、韓国文化に興味を持つ人が増えた結果、チャミスルの日本での売上は2019年に比べて2020年は約2倍に、2021年は8倍に伸びたクマ。ただ、認知は広がっても「緑の小瓶のあのお酒」で止まっていて、ブランドとしての好意的な認知や購買意向まで届いていなかった。今回は認知獲得の次の段階として「好意的認知の獲得とそれに伴うシェアや拡散」「購買意向の向上」を目的に、韓流やエンタメファンの20代～30代に向けてキャンペーンを展開したクマ。市場は伸びている、でもそこで止まっちゃダメ、次のステージへ行くための一手が必要だったクマ。

▎ねらい・インサイト

「ドラマチックな大定番」をコンセプトに、チャミスルの本場・韓国にちなんで、韓国ドラマに登場しそうなストーリーや演出をふんだんに盛り込み、連続ドラマのように仕上げたクマ。ここでのインサイトは、韓ドラファンって「あるある」に反応するってことクマ。むしろ定番だからこそ安心して笑えるし、共感できる。佐久間由衣と小関裕太を起用し、3分54秒の『恋する！チャミスル』を2021年12月にYouTubeで公開すると、わずか5日間で200万回再生を突破したクマ。しかも本社から「韓国でも話題になっている」と連絡が来て、YouTubeの地域分析を見ると、韓国からのアクセスが全体の3％近くもあったというのが最高クマ。本場に逆輸入される「あるある」って、もう愛でしかないクマ。

▎アイデア

地味な会社員と常務の御曹司、ガチ恋フラグが立った2人の前に社長令嬢のフィアンセが現れて邪魔をする、その後御曹司が突然記憶喪失にという、もう完全に韓ドラのテンプレを全部乗せクマ。全21種の韓国あるあるネタが登場するというハチャメチャな詰め込み具合。でもそれが良かったクマ。第2弾は6分半という長尺にして、完全視聴率が20％、Twitterの再生回数は900万に到達クマ。6分半って普通スキップされる長さなのに、完全視聴率20％ってヤバすぎるクマ。佐久間由衣と小関裕太の演技も本気で、韓国語交じりのセリフもしっかりこなして、本当に韓ドラ見てる気分になったクマ。

▎展開・成果

動画の公開から、YouTubeを含めた全動画再生数は1,000万回以上、動画視聴者のアクション数は50,000回を突破クマ。YouTube Works Awards Japan 2022のBest Sales Lift部門で部門賞を受賞、2022 62nd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSにて2年連続でフィルム部門の総務大臣賞／ACCグランプリを受賞、第60回ギャラクシー賞CM部門で大賞を受賞、BRANDED SHORTS 2023にて部門最高賞を受賞と、もう受賞ラッシュクマ。そして何より、売上への貢献がエグい。Web先行からテレビCMにも派生して、ブランドとしての認知がさらに拡大したクマ。

▎余韻

「あるある」って、バカにされがちだけど、実は最強のコミュニケーション装置だとクマは思うクマ。共通言語があるから笑えるし、共感できるし、シェアしたくなる。このキャンペーンは、韓ドラファンという明確なコミュニティに対して、彼らが愛する「定番」を本気でリスペクトして作り込んだからこそ、ここまで刺さったクマ。6分半という尺も、21種類のあるあるも、全部が「本気で楽しませる」という姿勢の表れ。クマもチャミスル飲みながら韓ドラ見たくなったクマ〜！