「あるある！」が止まらない6分半 / 眞露「恋するチャミスル」

シーン

背景・課題

韓流ブームでチャミスルの売上は2020年に前年比2倍、2021年は8倍に伸びたクマ。でも認知は「緑の小瓶のお酒」で止まっていて、好きになってもらう・買ってもらうところまでは届いていなかった。次の一手として、韓流ファンの20〜30代を狙って作られたキャンペーンクマ。

ねらい・インサイト

韓ドラファンは「あるある」に弱い。定番だから安心して笑えるし、共感もできる。そこに賭けて、佐久間由衣と小関裕太を起用した3分54秒の第1弾を公開したら5日で200万回再生。しかも韓国からのアクセスが全体の3%近くあって、本場に逆輸入される「あるある」って、もう愛でしかないクマ。

アイデア

地味な会社員と御曹司がガチ恋フラグを立てたところに社長令嬢のフィアンセが登場、その後御曹司が記憶喪失に——21種類の韓ドラあるあるを全部詰め込んだクマ。第2弾は6分半という長尺なのに完全視聴率20%、Twitter再生数は900万到達。普通ならスキップされる長さで、これはヤバすぎるクマ。

展開・成果

全動画の再生数は1,000万回以上、視聴者のアクション数は5万回を突破。YouTube Works Awards Japan 2022部門賞、ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSで2年連続グランプリ、ギャラクシー賞CM部門大賞、BRANDED SHORTSで部門最高賞と、受賞ラッシュだったクマ。

余韻

「あるある」ってバカにされがちだけど、共通言語があるから笑えるし、シェアしたくなる最強の武器だとクマは思うクマ。韓ドラファンが愛する定番を本気でリスペクトして作ったから、ここまで刺さったクマ。チャミスル片手に韓ドラ見たくなってきたクマ〜。

クレジット

広告主

眞露

代理店

ジェイアール東日本企画

制作

AOI Pro.

Cast

小関裕太佐久間由衣

タグ