VOLKSWAGEN|DON'T MAKE UP AND DRIVE|2012|ドイツ
メイク動画が、突然クラッシュする / VOLKSWAGEN「DON'T MAKE UP AND DRIVE」
メイクのやり方を教える動画を見ていたら、急に車がぶつかる音がして画面が揺れる。VOLKSWAGENが2012年にYouTubeで仕掛けたのは、そんな一分間クマ。
シーン
背景・課題
イギリスでは運転中の化粧が原因の事故が年間50万件。それでも若い女性たちはその危険性をほとんど自覚していなかった。メイクは日常だし、誰も「危ない」なんて言ってくれなかったから。
ねらい・インサイト
当時の若い女性たちが夢中になっていたのは、メイクのやり方を教える「ハウツー動画」。DDB Berlinが考えたのは、説教するんじゃなく、その動画のど真ん中に事故を仕込むことだったクマ。
アイデア
起用したのは当時15万人のフォロワーを持つメイクアップアーティスト、Nikkie。いつも通りラインストーンメイクを教える「A crash course to shine」という動画で、グリッターを塗り始めた瞬間、部屋が激しく揺れ、彼女の体が前に投げ出される。まるで後ろから追突されたみたいに。画面が暗転し、「50万件の事故が運転中の化粧で起きています。Don't make up and drive.」の文字とロゴが浮かぶクマ。
展開・成果
公開5日で13万回再生、2,100件超のコメント。最終的に150万回以上再生され、GOLD受賞。
余韻
influencerという言葉が広まる前から、この企画は「その人の文脈に入り込む」強さを知っていたクマ。メイク動画を見にきた人に、一生忘れない一分を刻みつける。広告が誰かの日常に紛れ込む瞬間を、クマは見たクマ。
