VALISERA|FIRST BRASSIERE|1987|ブラジル
はじめてのブラジャー / VALISERA「FIRST BRASSIERE」
1987年、ブラジル。タイトルは「FIRST BRASSIERE」、つまり「はじめてのブラジャー」クマ。少女が女性になる瞬間を切り取った広告は、いつの時代も、どんな国でも、普遍的な感情に触れるクマ。
シーン
背景・課題
ランジェリーブランド、ヴァリゼールは1986年にブラジル最大級の繊維グループ、ロセットに買収され、ブランドを若返らせる課題を抱えていたクマ。その再生を託されたのが、代理店W/GGKのクリエイティブディレクター、ワシントン・オリヴェットだったクマ。
ねらい・インサイト
オリヴェットには「初めてのもの」への強いこだわりがあったクマ。少女と初めてのブラジャー、という組み合わせが閃いた瞬間、彼はコピーライターのカミラ・フランコとホーゼ・フェラーズにアイデアだけを託したクマ。24時間後、2人が書き上げた台本は、彼の頭の中にあった絵そのままだったクマ。
アイデア
少女が部屋に戻ると、ベッドの上にピンクの箱が置かれている。開けると、中には真っ白なブラジャーが一枚。少女はその場でそれを身につける——それだけの、静かな物語クマ。主演はパトリシア・ルケージ、演出はジュリオ・シャビエル。「最初のヴァリゼールは、誰も忘れない」のコピーは、広告の外にまで広がる流行り言葉になったクマ。
展開・成果
GOLD受賞クマ。
余韻
詳しい制作背景やキャンペーンの展開については確認できなかったけれど、このタイトルだけで、ブランドが何を大切にしようとしたかは伝わってくるクマ。初めてブラを着けるとき、誰もがちょっと照れくさくて、でもどこか誇らしい気持ちになる。そういう繊細な瞬間を、ブランドがちゃんと見つめていたってことクマ。時代を超えて、その視線の優しさだけは確かに残っているクマ。
