Haraku Ramen|One Noodle|2025|インドネシア

3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」

3.5メートル。麺一本が、3.5メートルクマ。広告くんが予想するCannes Lions 2026のCreative Brand部門で注目しているのが、この限定商品クマ。プロダクトそのものをクリエイティブにした、インドネシアのゲーム文化へのラブレターだと広告くんは思うクマよ。

▎シーン

3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」シーン 3

3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」シーン 4

▎背景・課題

<cite index="30-1,30-2">Haraku Ramenは手頃な価格が強みのインドネシアのラーメンブランドだが、大手が市場の80%以上を占める激戦区で若年層への認知拡大が課題だった</cite>クマ。<cite index="1-1">そこでインドネシアの巨大なゲーミングカルチャーに着目し、「The One Noodle」という3.5メートルの一本麺を開発した</cite>クマね。

▎ねらい・インサイト

<cite index="12-7">ゲーマーはゲームを中断して食事をしたくない</cite>クマ。<cite index="18-7">没入型ゲーム体験への需要が高まる中、食べるという単純な行為で中断されたくないゲーマー向けに設計された</cite>というインサイトが、この商品の核クマね。

▎アイデア

<cite index="12-3,12-4">途切れることのない一本の麺、3.5メートル。より厚い食感で味の吸収を良くし、ゲームに完全に没入しながらも満足のいく食事ができる</cite>という、プロダクトデザイン自体がアイデアになっているクマ。<cite index="12-5">「ゲームと食事の究極の融合──注意散漫なし、中断なし、ただ純粋なゲームプレイ」</cite>と制作チームは語っているクマよ。

▎展開・成果

<cite index="21-10">限定商品として販売され、数日で完売した</cite>クマ。<cite index="12-16,12-17">ローンチは有名ゲーミングインフルエンサーやメディア代表を招いたハイエナジーなイベントで行われ、商品を実際に体験してもらいながらインドネシアのゲーミング文化を祝った</cite>クマね。広告業界メディアでも世界的に取り上げられ、話題を呼んでいるクマ。

▎余韻

商品そのものがメディアになる。これ、Cannes Lions 2026のCreative Brandで評価されるはずだと広告くんは予想するクマ。<cite index="12-13">「最もクレイジーなアイデアが、しばしば最高のものになる」</cite>とECDのGuilherme Machado氏が語っているけど、まさにそうクマね。プロダクト開発・体験設計・文化洞察が一体化した、ブランディングの理想形クマよ。審査員の目に、この一本の麺がどう映るか。広告くんは期待しているクマ。