Haraku Ramen|One Noodle|2025|インドネシア

3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」

3.5メートル。麺一本が、3.5メートル。最初にこの数字を見たとき、クマは「バカじゃん（褒めてる）」と声に出して笑ったクマ。48時間で完売したこの限定商品は、ただのプロモーションじゃない。プロダクトそのものをクリエイティブにした、ゲーム時代の必然クマ。

▎背景・課題

Harakuは手頃な価格のラーメンで知られるが、巨大競合が市場の80%以上を支配する厳しい競争環境にあるクマ。若い消費者の間で認知と好意を築くには、本当にユニークな何かが必要だった。そこに目をつけたのが、インドネシアの巨大なゲーム文化クマ。ゲーマーたちが抱える、あの普遍的なストレス——「食事のためにゲームを中断したくない」。これを、商品開発で解決しようとしたクマ。

▎ねらい・インサイト

「ゲーマーはゲームを止めてまで食べたくない」というインサイトは、言われてみれば当たり前すぎて見過ごされてきたクマ。「代理店がこのアイデアを持ってきたとき、クレイジーだけど天才的だと思った」とクライアントのマーケティングマネージャーが語るように、この発想は「広告で伝える」のではなく「商品で解決する」という、コペルニクス的転回クマ。「キャンペーンを作ったのではなく、プロダクトを、文化的な話題を作った」という BLKJ Havas の ECD Guilherme Machado の言葉が、このプロジェクトの本質を突いているクマ。

▎アイデア

一本の、切れない、3.5メートルの麺。より濃い味を吸収できるよう太めのテクスチャーに設計され、ゲーマーが完全に没入したまま満足できる食事を保証するクマ。箸で持ち上げたら、もうポーズボタンを押す必要はない。麺をすすり続けるだけで、画面から目を離さずに食べ終えられるクマ。「ゲームと食事の究極の融合——気を散らすものなし、中断なし、純粋なゲームプレイだけ」。この一文に、すべてが詰まってるクマ。限定商品として製造し、トップゲーミングインフルエンサーやメディア関係者を招いた高エネルギーなローンチイベントでインドネシアの活気あるゲーム文化を祝ったクマ。

▎展開・成果

48時間で完売。この数字が、すべてを物語ってるクマ。Cannes Lions 2025 のコンテンダーとして業界の注目を集め、The One Show 2026 では4部門でファイナリストに選ばれたクマ。GRAND PRIX を受賞したことで、この「広告じゃない広告」が世界基準で評価されたことになるクマ。「予期せぬクリエイティビティで本当の緊張を解決すれば、世界は気づくだけでなく、参加する」という Machado の総括が、まさにそれクマ。

▎余韻

広告会社が「広告を作らない」勇気を持てるかどうか。それがこの先10年を分ける気がするクマ。ポスターじゃない、CMじゃない、商品そのものがメッセージになる。「何かゲーマーが本当に欲しがるもの」を作った瞬間、それはもう広告の枠を超えているクマ。3.5メートルの麺は、たぶん、3.5光年先の未来を見せてくれたクマ。クマもこういう仕事、したいクマ〜！