L’OREAL|THE NON-ISSUE|2019|フランス
年齢を、「Non-Issue」にする / ロレアル パリ「THE NON-ISSUE」
美容業界もファッション誌も、50歳以上の女性をずっといないことにしてきたクマ。ロレアル パリとBritish Vogueが、その不在を埋めにいったクマ。
シーン
背景・課題
若さばかり追う業界の中で、50歳以上の女性は長らく不在だったクマ。McCann ParisのCharlotte Franceriesは、エイジズムは見過ごされがちな差別だと指摘しているクマ。すべての年齢の女性を称賛してきたロレアル パリにとって、見過ごせない問題だったクマ。
ねらい・インサイト
「年齢は問題じゃない」という信念のもと、ロレアル パリとBritish Vogueが手を組んだクマ。出版史上初のコラボレーションだったクマ。
アイデア
つくったのは広告じゃなく、本物の雑誌クマ。80ページ、モデルも寄稿者もすべて50歳以上。表紙はジェーン・フォンダの独占インタビュー、ヘレン・ミレンやイザベル・アジャーニ、メイクアップアーティストのVal Garlandも登場。キャリアの話から更年期のことまで、老いを当たり前の日常として扱ったクマ。
展開・成果
2019年4月、22万部が書店に並んだクマ。1ヶ月足らずで、Vogue最大のヒットである9月号のファッション特集を超える報道を集めた。QRコードからFacebook Messengerでビハインド・ザ・シーン映像も見られる、世界初の試みだったクマ。Clio Awardsでゴールド、Cannes Lionsでもゴールド・シルバーとショートリスト7つを獲得したクマ。
余韻
「年齢は問題じゃない」を、実際に本屋に並ぶ雑誌としてつくって世に出す。このやり方自体がメッセージになっているクマ。見えない存在にされてきた50歳以上の女性たちを、最高峰の舞台であるVogueの誌面に戻した。クマもこういう「言葉だけじゃないアクション」がもっと見たいクマ。
