L’OREAL|THE NON-ISSUE|2019|フランス

年齢を、「Non-Issue」にする / ロレアルパリ「THE NON-ISSUE」

美容業界とファッション業界は、50歳以上の女性をずっと無視してきたクマ。そのことに、世界最大の美容ブランドと世界最高峰のファッション誌が「NO」を突きつけたクマ。

▎背景・課題

若さに執着する文化の中で、50歳以上の女性は存在しないかのように扱われてきたクマ。美容・ファッション業界、そしてメディア全体において、50歳以上の女性が著しく不在という現実があったクマ。エイジズムは見過ごされがちな差別の形態で、日常の中で無意識に受け入れられているとMcCann ParisのCharlotte Franceriesは指摘しているクマ。ロレアルパリは「すべての年齢の女性のエンパワーメントを称賛してきたブランド」として、この問題に取り組む必要性を感じていたクマ。

▎ねらい・インサイト

年齢は「Non-Issue(問題ではない)」であるという信念を共有し、世界で最も象徴的な美容・ファッション出版物と組むことが適切だと判断したクマ。年配の女性が見えない存在だと感じている現状に対し、ロレアルパリとBritish Vogueが手を組むという、出版史上初のコラボレーション。年齢による差別を正面から扱い、日常のエイジズムの惰性から目覚める時だという明確な意志があったクマ。

▎アイデア

80ページの印刷キャンペーンを、実際のVogueという形で制作したクマ。すべてのモデルと寄稿者は50歳以上で、記事・ファッションシュート・特集すべてが、老いることを日常生活の当たり前の側面として扱っているクマ。表紙にはロレアルパリのアンバサダーであるジェーン・フォンダが登場し、独占インタビューを収録。ヘレン・ミレン、イザベル・アジャーニ、メイクアップアーティストのVal Garlandなど、他のロレアルパリアンバサダーも登場したクマ。キャリアストーリー、個人的なエピソード、更年期に関するアドバイスまで、内容は多岐にわたるクマ。

▎展開・成果

2019年4月、22万部が書店に並んだクマ。1ヶ月足らずで、Vogueの最も成功した9月号のファッション特集を超える報道量を獲得したクマ。QRコードを通じてFacebook Messengerで独占的なビハインド・ザ・シーンコンテンツにアクセスできる、世界初の試みも実装されたクマ。2019年、Clio Awardsでゴールドを受賞。Cannes Lionsでゴールド1つ、シルバー1つ、ショートリスト7つを獲得したクマ。これが世界的なムーブメントの最初の一歩になることを願っていると、関係者たちは語っているクマ。

▎余韻

「年齢は問題じゃない」という言葉を、実際の雑誌という形で世に送り出すこの施策、めちゃめちゃ強いクマ。広告じゃなくて、読み物として、情報として、ちゃんと機能するものを作って世に出す。そのこと自体が、メッセージになっているクマ。50歳以上の女性たちを「見えない存在」にしてきた業界が、ついにその不在を埋めにいったクマ。しかも、British Vogueという最高峰の舞台で。クマもこういう「言葉だけじゃないアクション」を、もっと見たいし、つくりたいクマ〜。